A suivre en 2014 : les secteurs de la forme

9ème partie du dossier Les secteurs à suivre en franchise en 2014

Dominique André-Chaigneau

Publié le 18/05/2014 18:20

Centres de remise en forme, clubs de sport et autres coachs tiennent le rythme. Epargné par la crise, le secteur de la forme doit toutefois composer avec des nouveaux venus orientés low-cost essentiellement.

Les Français aiment le sport et n'hésitent pas à casser leurs tirelires pour souscrire des abonnements et s'équiper. Il faut dire qu'avec près de 15 millions de Français pratiquants (fitness, gymnastique d’entretien ou musculation), les clients ne manquent pas ! Pourquoi un tel engouement pour le sport ? La réponse tient en trois mots : bien-être, santé et beauté ! Et comme il n'y a pas de mal à se faire du bien, le secteur de la forme ne connait pas la crise. Selon les dernières estimations, l'activité dégagerait plus d'1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires par an.

Un marché en perpétuelle évolution

Si le secteur des salles de remise en forme a longtemps été trusté par quelques grands réseaux parmi lesquels Gymnasium ou encore Curves, depuis quelques années, le paysage a largement évolué avec l'arrivée sur le marché d'un grand nombre de nouveaux concepts. Ces nouveaux venus ont pour l'essentiel largement développé des concepts hyper-ciblés (activités sportives uniquement pour les femmes, sport et amincissement, remise en forme express...) à l'image de Lady Moving, Lady Fitness, l'Orange Bleue... Ces nouveaux concepts apparus massivement en 2005/2006 auraient pu être balayés par la crise de 2008, mais les Français en ont décidé autrement ! Les restrictions de budgets imposées par la crise n'ont de fait aucunement écorné l'envie des sportifs de se faire plaisir. A peine freinés par la crise, les centres de remise en forme, clubs de sport et autres coachs sont repartis de plus belle dès 2009 pour ne plus jamais baisser de rythme. Tout serait-t-il parfait alors dans le secteur de la forme ?

Certes non ! Les franchisés en place doivent de plus en plus composer avec la concurrence des nouveaux concepts low-cost spécialement imaginés pour les sportifs à petits budgets. Cette nouvelle concurrence par les prix a largement été portée par l'arrivée de salles automatisées, associant coachs virtuels et plages horaires d'ouverture étendues. Depuis 2013, une poignée de nouveaux concepts viennent ajouter à la concurrence. Envido, Aquavélo, Body Forme... ces nouveaux concepts jouent la carte de la différenciation avec l'aquabiking !

Rejoindre un réseau de remise en forme

Secteur concurrentiel s'il en est, la remise en forme offre de vraies opportunités aux candidats à la franchise. Ceci étant, pour ouvrir un centre de remise en forme, le candidat a tout intérêt d'avoir de côté un bon pécule ! En effet, pour chaque nouvelle installation, le coût de l'équipement minimum nécessaire est dissuasif. Entre les machines, la location d'un local spacieux, le personnel obligatoirement diplômé... le ticket d'entrée est souvent salé : de 40.000 € d'apport personnel pour un centre de remise en forme Curves, à 200.000 € pour Fitness Park by Moving, 60.000 € pour un centre d'aqua-biking chez Envido, 50.000 € pour un club Lady Moving, 70.000 € pour un club Moving Express... Les candidats attendus sont essentiellement des bons gestionnaires et de vrais managers d'équipe. Et contrairement à une idée reçue, nul n'est besoin d'être grand sportif pour se lancer dans la création d'un équipement de remise en forme !

Les réseaux à suivre en 2014 dans le secteur de la remise en forme sont notamment Curves (140 implantations), l'Orange Bleue (175 implantations),Fitness Park by Moving (30 implantations), Lady Moving (50 implantations), Moving (50 implantations), Lady Fitness (35 implantations), Edenya (15 implantations), Moving Express (9 implantations), Liberty Gym (2 implantations), Garden Gym (7 implantations), Forme express (5 implantations), Fightness Gym (4 implantations), ou encore Fitness Plaza. Du côté des nouveaux clubs d'aqua-biking, les réseaux à suivre sont notamment Waterbike (77 implantations), Envido (12 implantations), Aquavelo (3 implantations) et Body Forme (2 implantations).

A noter également des réseaux officiant sur les activités connexes de la diététique comme notamment Dietplus (37 implantations), Fitness Boutique (50 implantations), NaturHouse (400 implantations), Bodysano (16 implantations), Elège (3 implantations), ou encore Méthode Meer (6 implantations) et du coaching minceur comme notamment Cellu Chic (48 implantations), Hyperminceur (56 implantations), ou encore Minceur Hom (1 implantation).

Sommaire :

Introduction - le commerce de proximité - les services à la personne - les services aux entreprises – l'immobilier - les centres autos - la location auto – l'habitat - la beauté et la coiffure - l'équipement de la maison - la restauration - l'habillement et la chaussure

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