Géolocalisation

La géolocalisation est l'une des applications du géomarketing.

Elle consiste à définir pour un commerce donné dans une zone géographique donnée, les meilleurs emplacements commerciaux possibles.

L'étude de géolocalisation est obligatoirement réalisée de façon personnalisée. Un commerce de prêt-à-porter n'a en effet pas du tout les mêmes critères de visibilité qu'un cuisiniste ou un supermarché. Si les clientèles peuvent être les mêmes localement, les comportements de consommation changent du tout au tout selon le type de commerce.

Un supermarché va drainer des clientèles extérieures par exemple tandis qu'un commerce de proximité devra potentialiser son emplacement en répondant à des besoins avérés dans un rayon de quelques centaines de mètres seulement.

Sachant que l'étude des flux de consommation et des comportements d'achat est très spécifique, la géolocalisation est un outil très pointu mis en œuvre par une poignée de cabinets hyper-spécialisés. Toutes les données récoltées sur le terrain sont actualisées en temps réel.