Efféa prêt à lancer son concept Efféa Shop
Rencontré lors de la dernière édition du salon Franchise Expo, Jean-Michel Marin, Directeur Général du réseau Efféa, a pu échanger avec Toute La Franchise à propos du développement de son concept dédié à l'amincissement, et notamment sur l'arrivée de nouveautés comme Efféa Shop.
Toute la Franchise : Présentez-nous votre concept
Jean-Michel Marin : Le concept Efféa est un concept clé en main dans l'univers de la minceur et du bien-être. C'est un concept qui s'appuie sur un marché hyper porteur et c'est un concept qui a pour effet de différenciation le fait que c'est une méthode globale qui utilise à la fois les soins, la diététique et la cosmétique. Beaucoup de nos concurrents font l'un ou l'autre, nous, nous faisons le tout, appuyés par un bilan qui nous permet de faire un coaching personnalisé.
TLF : Quel bilan dressez-vous de l'année 2015 ?
JMM : L'année 2015 se finit par 50 centres en France, une progression de 5% en moyenne par centre, ce qui équivaut à 180.000€ par an pour un centre moyen. La particularité de notre concept est de permettre à des centres de faire entre 100 et 120.000€ et jusqu'à 300 ou 400.000€. On a des franchisés qui ont un centre, d'autres quatre, donc c'est un concept qui est très personnalisable.
TLF : Quels sont vos projets et ambitions ?
JMM : 2016 va être une très grande année, un très bon cru dans le sens où plusieurs nouveautés arrivent. La première, c'est un nouveau concept, qui s'appelle Efféa Shop, un concept de boutique de centre-ville de 45 m², avec des produits qui sont les produits du mieux-vivre, avec à la fois de la diététique, notre cœur de marché, mais aussi des produits sans allergènes, et du petit électroménager pour la beauté ou les repas. C'est donc une boutique complète.
Deuxième nouveauté, dans notre Efféa dit "classique", où l'on va être plutôt sur l'objet connecté : notre client, demain, va pouvoir partir avec un objet connecté et nous pourrons faire notre coaching personnalisé à distance.
TLF : Quel profil de candidat recherchez-vous ?
JMM : Nous recherchons des candidats qui sont plutôt féminins - quoiqu'on ait quelques hommes et que ça se passe très bien ! - mais notre cible est plutôt féminine, en reconversion. On les accompagne par quatre semaines de formation intensive à Lyon, deux semaines de théorie, et deux semaines de pratique, et on les accompagne pendant une semaine une fois l'ouverture faite. Avec bien évidemment l'accompagnement qui s'en suit au niveau de toute l'animation, à savoir quatre visites minimum, les six premiers mois hyper coachés. Il y a cinq coachings dans l'année, et un séminaire de trois jours tous les ans.
