Bricks 4 Kidz® invité chez Google pour parler de l’apport du digital dans le développement d’un réseau de franchise

En avril dernier, Toute la Franchise, en partenariat avec Geolid et Google, organisait un petit déjeuner dans les locaux de Google France pour échanger autour du thème « Comment booster le développement de son réseau ? ». Plusieurs intervenants, parmi lesquels des représentants de Casino Proximités et Bricks 4 Kidz®, étaient invités à partager leurs bonnes pratiques dans le domaine du développement de réseaux et du recrutement de franchisés.

Plusieurs temps forts ont marqué cette matinée suivie par plus de 70 participants. Elle a débuté par une intervention de Google France, répondant à la question : « Pourquoi et comment booster la présence digitale de son réseau ». Geolid, en s’appuyant sur le témoignage de Soizic Hervé, directrice Marketing et Digital du réseau Guinot - Mary Cohr, a ensuite donné des pistes pour « amener du business aux franchisés grâce à une communication digitale. »

73% des postulants à la franchise candidatent en ligne

Toute la Franchise a enfin dévoilé les résultats de son dernier Baromètre des candidats à la franchise. Véritable indicateur, ce baromètre annuel se base sur une enquête réalisée auprès de plus de 1000 candidats à la franchise et franchisés en activité. Il permet de dresser et suivre l’évolution dans le temps du profil type du candidat à la franchise et de ses différentes démarches dans sa recherche de franchise jusqu’à la prise de contact.

La 4^e édition du baromètre TLF révèle notamment que les candidats à la franchise sont majoritairement des hommes, pour deux tiers d’entre eux, et qu’ils sont pour moitié situés dans une tranche d’âge de 35 à 49 ans. La donnée intéressante de cette enquête est que 73% des candidats à la franchise ont déposé leur candidature sur internet alors qu’ils n’étaient que 51% en 2015. 57% des candidats réalisent leurs recherches sur les sites spécialisés en franchise et directement sur les sites des enseignes. Parmi les principaux éléments influant sur leur choix d’un réseau ils citent le secteur d’activité pour 69% et le montant de l’apport nécessaire pour 50%. Pour un tiers d’entre eux, la notoriété de l’enseigne est également un critère déterminant.

Bricks 4 Kidz®, cas pratique d’un jeune réseau qui a su exploiter tout le potentiel du digital

Pour illustrer les résultats de son baromètre, Toute la Franchise avait invité Casino Proximités et Bricks 4 Kidz®, deux enseignes ayant des objectifs différents en matière de développement de réseau et recrutement de franchisés. Manuela Delaunay, responsable commerciale chez Toute la Franchise, a présenté Bricks 4 Kidz® comme « une jeune enseigne qui débute mais qui a déjà bien compris l'utilisation des réseaux professionnels dans sa communication en franchise ». Valérie Couderc, master franchisée Bricks 4 Kidz® pour la Suisse et la France, a ainsi livré un témoignage particulièrement intéressant sur le développement d’un jeune réseau qui a rapidement su apprécier et exploiter tout le potentiel d’une présence digitale soignée.

Rappelant que l’implantation du premier franchisé Bricks 4 Kidz® en France ne date que d’août 2017, elle explique que le développement du réseau s’est sensiblement accéléré avec la structuration du processus de recrutement et l’intégration d’un chargé de communication et d’un chargé de développement. « Le réseau a alors gagné en visibilité et notoriété, grâce à notre site internet et à nos communications régulières auprès des médias, sur LinkedIn, sur les annuaires de franchise, etc., détaille Valérie Couderc. En 9 mois, la France compte déjà 8 franchisés (pour 12 implantations) et des projets avancés sont en cours de concrétisation pour 10 nouveaux territoires. »

Le succès du lancement du réseau Bricks 4 Kidz® sur le territoire français est une belle démonstration de l’apport d’une communication digitale travaillée dans le développement d’une marque et d’un réseau.

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