"ET PAF, APEF !” : APEF fait son entrée en TV pour booster sa notoriété

Un message simple, percutant et une touche de magie

"Besoin de services à domicile ? Et paf, APEF !" (prononcez "Apef"). Avec cette accroche dynamique et accessible, l'enseigne illustre la simplicité et l’efficacité de ses prestations.
L’objectif ? Montrer comment APEF transforme des situations complexes en solutions fluides et rassurantes, le tout avec légèreté.

Au-delà du message publicitaire, cette campagne célèbre l’engagement des intervenants et la satisfaction des familles qui bénéficient des services APEF. Depuis sa création, la marque place l’humain au cœur de son activité en s’appuyant sur des professionnels qualifiés et bienveillants. Chaque intervention vise à améliorer le quotidien des clients en leur offrant confort et sérénité.

"Et paf !" Une expression populaire qui évoque une transformation instantanée. Un clin d’œil parfait à la mission d’APEF : simplifier le quotidien en un claquement de doigts. Ce choix n’a rien d’anodin. Une tâche accomplie, un problème résolu, un client conquis… Avec ses services (ménage, repassage, garde d’enfants, jardinage, bricolage ou encore aide aux seniors), APEF va bien au-delà de la simple prestation. Son engagement ? Offrir plus qu’un service : apporter un sourire. Une signature qui traduit son ADN : proximité, humanité, bonne humeur. Là où d’autres optent pour une communication formelle et institutionnelle, APEF mise sur la chaleur et la spontanéité. Et c’est justement ce qui la différencie.

Une campagne audacieuse pour accroître la visibilité

Conçue par l’agence Big Success, cette campagne marque un tournant stratégique pour APEF. "Avec ‘Et paf, APEF !’, nous avons voulu créer un slogan simple, impactant et mémorable, à l’image de l’efficacité de nos services. Ce ‘paf’ symbolise la résolution immédiate d’un problème, tout en adoptant un ton humain et accessible", explique Marion Bouillaguet, directrice de création et associée de l’agence. Le dispositif média prévoit la diffusion de 640 spots sur les grandes chaînes (TF1, France 2, France 3, France 5) et la TNT, avec une extension en streaming sur TF1+. Ces spots de 10 secondes seront diffusés en deux vagues : du 27 janvier au 9 mars, puis en septembre et octobre 2025, ciblant les familles actives et les seniors.

Quelques chiffres clés :

• GRP 50+ : 780 sur l’ensemble de la campagne
• Nombre de contacts : 165 millions
• Budget total : 600 000 € (TV, streaming et radio inclus)

Pour maximiser l’impact, 135 spots radio de 20 secondes seront également diffusés sur RTL.

Une stratégie partagée par la direction et les franchisés

Pour Mélissa Cap de Pon, directrice communication et marketing d’APEF, cette campagne incarne pleinement l’identité de la marque : “Je suis fière de cette première prise de parole en TV ! Cette campagne a été co-construite avec nos franchisés et collaborateurs, en restant fidèle à notre ADN : notre couleur verte, notre joie communicative, une touche de magie et un ton décalé pour aborder les besoins du quotidien.”

Sébastien Cogez, Directeur Général d'APEF, partage cette vision : “Ce passage à la télévision est une étape clé pour renforcer notre visibilité et soutenir le développement de notre réseau. Avec 160 agences partout en France, cette campagne contribue à ancrer notre proximité et à affirmer notre positionnement unique sur le marché.”

Avec cette stratégie audacieuse, APEF entend bien marquer les esprits et s'imposer comme un acteur incontournable des services à la personne.

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