Présentation du concept
Truffaut : une marque connue de tous les jardiniers
Si, en nombre de points de vente, Truffaut apparaît comme un challenger sur le secteur de la jardinerie, en termes de notoriété, la marque est l’une des leaders du secteur.
Connue et reconnue de tous les jardiniers professionnels ou amateurs, à l’origine de certaines variétés de plantes horticoles, notamment des rosiers, conçues dans les pépinières historiques de l’enseigne, la marque Truffaut résonne dans l’esprit de tous dans l’Hexagone et est résolument génératrice de trafic dans ses points de vente.
Des jardineries complètes
Or, ces points de vente ont considérablement évolué au cours des siècles.
Ainsi, aujourd’hui, les magasins Truffaut sont bien plus que des jardineries modernes, chaleureuses et accueillantes misant sur le conseil et l’accompagnement des clients : les points de vente intègrent également des rayons animalerie, décoration, ameublement intérieur et extérieur, outillage, etc. L’objectif : répondre à tous les besoins des consommateurs. Et ce, jusque dans la cuisine, avec de nombreuses références permettant de réaliser ses projets en DIY (conserve, charcuterie, produits d’entretien, etc.).
Des jardineries dans l’air du temps
Outre cette offre complète allant des plantes à l’épicerie en passant par le prêt-à-porter et la décoration, les magasins Truffaut sont de véritables jardineries modernes intégrant une grande diversité de services répondant aux nouveaux modes de consommation : ateliers intergénérationnels autour de la nature, organisation d’anniversaires pour les enfants, click and collect, programme de fidélité, etc.
Du haut de ses près de 200 ans d’histoire, la marque Truffaut a su se réinventer au fil des générations pour rester à la pointe et coller aux attentes du marché.
Grâce à cela, le réseau, qui comptait en 2022 67 points de vente dont 8 affiliés, enregistrait en 2021 un CA de près de 500M€, dont 50% étaient réalisés dans les jardineries de province.
Depuis 2022, l’enseigne, qui a été l’une des pionnières de la franchise en France, avec de premiers points de vente franchisés dès 1978, entend aujourd’hui relancer son déploiement sur l’ensemble du territoire à travers la commission-affiliation. Truffaut présente donc de nombreuses et solides opportunités pour ouvrir une jardinerie dans une zone de chalandise de minimum 100.000 habitants.
AVANTAGES À REJOINDRE LE RÉSEAU TRUFFAUT :
- Rejoignez une marque française historique disposant d’une puissante notoriété ;
- Intégrez un groupe familial qui a créé une fondation pour soutenir ses engagements sociaux et environnementaux ;
- Adoptez un concept moderne avec de nombreux services favorisant l’acte d’achat ;
- Bénéficiez de nombreux services support (travaux, RH, marketing, communication, etc.).
Chiffres
du réseau
en franchise
et/ou de franchisés
Historique de la franchise TRUFFAUT
L’histoire de la marque Truffaut commence en 1824, lorsque Charles Truffaut fonde les établissements Truffaut, à Versailles, pour cultiver des légumes et des fruits.
Au fil des années et des transmissions de pères en fils, les établissements Truffaut diversifient les cultures, innovent, sélectionnent, développent des serres tropicales et tempérées.
A partir de 1897, les premiers magasins Truffaut voient le jour, à Versailles d’abord puis dans le reste de la France. Pour soutenir l’approvisionnement, la pépinière se développe également, intégrant désormais des laboratoires et une usine d’engrais horticoles.
En plus de la production, dès le début du 20è siècle, la marque Truffaut investit le conseil et la pédagogie : Truffaut publie un guide de jardinage et une encyclopédie horticole. Cet engagement restera dans l’ADN de la marque jusqu’à aujourd’hui.
Dès 1978, alors que l’enseigne Truffaut compte déjà des dizaines de magasins en succursales, le réseau innove de nouveau en étant l’un des premiers à se développer en franchise dans l’Hexagone.
En 2020, la marque relance son déploiement en réseau de magasins indépendants sous enseigne, via un contrat de commission-affiliation, avec un concept de magasin formaté pour réaliser entre 2M€ et 5M€ sur des zones de chalandise de 100.000 habitants minimum.