L’enseigne LIPPI récompensée aux Trophées de Design Stratégique 2015
LIPPI est une PME familiale charentaise de 250 salariés qui fabrique des clôtures, grillages et portails. Lors de la 15e édition des Trophées du Design Stratégique organisée par l’école de design de Nantes Atlantique, Julien LIPPI, Directeur Général de l’enseigne, a eu l’honneur de recevoir un Trophée du design dans la catégorie Design Global.
Julien LIPPI et son frère ont repris cette affaire familiale en 2008 alors qu’elle rencontrait quelques difficultés dans cette période de crise. Rapidement, les 2 frères décident d’axer la stratégie sur le design pour relancer la machine. Sur un marché traditionnel où l’on ne pense pas qu’il puisse y avoir de vraies innovations et encore moins au niveau du design, ces 2 entrepreneurs ont cherché à « réinventer [leur] marché, pas seulement réajuster [leur] positionnement, mais bien réinventer ce marché » comme l’a expliqué Julien LIPPI dans l’émission Affaires de Famille de la Radio des Entreprises.
Afin de mettre en place cette démarche, qui a été récompensée par ce Trophée du Design Stratégique 2015, l’enseigne LIPPI a commencé par créer des groupes de travail en interne pour dégager les envies, la personnalité de la marque et ce que l’entreprise souhaitait apporter à ses clients. Puis, les dirigeants se sont tournés vers l’école de design de Nantes et ont également fait appel à des experts. Aujourd’hui, tous les salariés de l’enseigne LIPPI sont impliqués dans cette démarche de design stratégique. Chacun a en effet reçu une formation sur ce sujet et un designer est en charge de coordonner le tout.
Julien LIPPI estime que ce chantier lancé en 2011, même s’il commence déjà à porter ses fruits, n’en est encore qu’à mi-chemin. LIPPI investit ainsi 1.000.000 d’euros par an pour accompagner cette transformation. De l’argent bien investit puisqu'en répondant désormais aux attentes profondes des clients, l'enseigne LIPPI arrive aujourd'hui à augmenter ses marges, à conquérir de nouveaux clients et à voir venir vers elle des prospects qui ne s’intéressaient pas du tout à son activité auparavant.
LIPPI offre des possibilités de création d’entreprise aux porteurs de projet qui souhaitent commercialiser les produits de l’enseigne. Pour en savoir plus, consultez la fiche Enseigne LIPPI de ce site.
