Diagamter mène une nouvelle campagne sur RTL

La franchise de diagnostic immobilier Diagamter poursuit sa campagne de visibilité avec une 5^e campagne publicitaire de trois semaines sur RTL.

Comprenant 6 à 7 diffusions quotidiennes d’un spot de 15 secondes sur la 1^re radio de France, cette campagne intègre un plan de communication plus vaste, visant, selon son président, Guillaume Exbrayat, à « installer la marque dans le secteur du diagnostic immobilier, dans le but de devenir un nom générique synonyme de qualité pour son activité ».

Et l’enseigne mise sur la forte audience de RTL pour gagner encore en notoriété : Avec 6,4 millions d’auditeurs, la radio draine 11,5% de part de marché. Cette opération de communication comprend également une mise en avant web sur le site de la radio, auprès de ses 3,5 millions de visiteurs mensuels. Diagamter s’affirme ainsi comme la seule franchise de diagnostic immobilier à communiquer sur les grands médias nationaux. Une stratégie qui vise à renforcer la notoriété de l’enseigne et son capital confiance au profit de l’ensemble des agences franchisées du réseau.

« Depuis 2012, […] pour créer et développer de la notoriété assistée auprès du grand public et des professionnels, nous avons organisé des campagnes de publicités sur de grands médias : RMC, France 2, France 4, L’Equipe 21, et enfin RTL, pour la cinquième fois en un an et demi », rappelle Guillaume Exbrayat. Celui-ci explique que le réseau a mis en place un Pack communication, financé par les franchisés à hauteur de quelques centaines d'euro par mois, afin de leur permettre d’avoir « accès à des médias hors de portée pour un entrepreneur isolé du secteur, ainsi que des supports générateurs de trafic de clientèle ciblée vers [leur] cabinet tels que Les Pages Jaunes ». Le président de l’enseigne affirme que cette stratégie, assimilée par la quasi-totalité du réseau, est vouée à s’inscrire dans la durée.

Il faut dire que les retours sont positifs. La sélection des supports répond à une volonté de valorisation de l’enseigne auprès d’une cible finement choisie. « RTL est la première radio de France sur les CSP+ et les propriétaires, indique Guillaume Exbrayat. Lors de la première campagne, et dès le premier jour, le cabinet franchisé du Havre a reçu un appel téléphonique d’un des premiers ports de France pour un contrat très important ! » Le président du réseau est formel : « Le seul fait de passer sur des ondes nationales assoit également la crédibilité de notre enseigne auprès des prescripteurs de notre activité. Depuis les premières campagnes nationales, le trafic sur notre site Internet a été multiplié par trois. »

Dans ce contexte, et alors qu’une 6^e campagne est d’ores et déjà prévue sur RTL pour le printemps prochain, il n’est pas étonnant que le sujet de la communication sera un des thèmes phares du prochain Conseil Consultatif du réseau. A cette occasion, le franchiseur et les franchisés élus par leurs pairs, aborderont le plan Média Diagamter 2016-2017 qui sera défini en fonction des différents échanges.