Darty : trois ans de croissance ininterrompue
Le groupe Darty, en passe de rejoindre la Fnac, vient de dévoiler ses chiffres pour l’exercice 2015-2016. Et ceux-ci illustrent la belle dynamique de l’enseigne avec une croissance de 4,1% de son chiffre d’affaires à 3,66 milliards d’euros et un résultat opérationnel courant qui atteint les 93 millions d’euros, en hausse de 24% !
Darty signe ainsi une troisième année consécutive de croissance, affichant une progression de 10% de son chiffre d’affaires sur ces trois dernières années et un gain de 1,6 point de part de marché. Un succès encore plus marqué sur le marché français où le groupe réalise l’essentiel de ses ventes (80%). Dans l’Hexagone, Darty enregistre un chiffre d’affaires en hausse de 4,9% au cours du dernier exercice et de plus de 6% à surface comparable. Darty a notamment bien négocié sa transformation numérique avec une intensification de 37% de ses ventes en ligne. Des chiffres remarquables avant son rachat par la Fnac qui devrait être finalisé avant la fin de l’été.
Aboutissement du plan « Nouvelle Confiance »
Un excellent bilan pour Régis Schultz, qui a pris la direction générale de Darty en 2013. Ce dernier qui assure toujours la direction générale depuis Londres vient, le 10 juin dernier, de céder la direction générale de Darty France à Benoit Jaubert, jusqu’alors directeur commercial (depuis 2013) et précédemment directeur général de Darty Espagne (entre 2008 et 2013).
Alan Parker, président du Conseil d’administration du groupe Darty, évoque « des résultats solides, qui montrent clairement l’aboutissement de notre plan stratégique « Nouvelle Confiance » lancé en 2012 ». « Cette stratégie s’articulait autour de deux principaux axes, détaille-t-il : le premier était de sortir rapidement des marchés en perte en Italie, en Espagne, en Turquie, en République Tchèque et en Slovaquie. Le second, de nous développer sur nos marchés stratégiques et, en particulier la France où nous nous sommes concentrés sur le développement multicanal, sur le développement du réseau de magasins par la franchise et sur l’amélioration de l’expérience client ».
La franchise et Darty : une belle réussite
Cette ouverture à la franchise, en 2014, a certainement été le coup de maitre de l’enseigne au cours de ces dernières années. La franchise Darty a su convaincre les entrepreneurs. Après avoir terminé l’année 2014 avec 4 magasins franchisés, le réseau comptait fin avril 74 magasins franchisés, dont 7 à l’étranger, sur un total de 432 magasins. L’adoption de la franchise comme mode de développement a permis au groupe d’affiner son maillage du territoire en ciblant des zones de chalandise trop modeste pour le déploiement de magasins Darty au format classique. Les premiers franchisés de l’enseigne présentent une croissance des ventes à surface égale de 17% en moyenne pour leur 2e exercice, illustrant la rentabilité et la fiabilité du concept de franchise Darty.
Le réseau ambitionne d’accélérer encore son déploiement en franchise avec l'objectif de compter, à terme, entre 120 et 150 franchisés. De nombreuses opportunités restent donc à saisir. Consultez la fiche de l’enseigne pour en savoir davantage sur les conditions requises pour devenir franchisé Darty.
