Mobalpa : excellents retours concernant la dernière campagne de la marque
L'étude CSA demandée par Mobalpa concernant sa campagne de pub lancée mi-2018 montre à quel point la marque se positionne en acteur majeur de l'aménagement global et sur mesure de l'habitat.
Un an après avoir dévoilé une nouvelle identité et un nouveau positionnement, le tout accompagné d'une campagne de communication auprès du grand public, notamment des spots télé diffusés sur TF1, le réseau Mobalpa reçoit d'excellents retours qui lui permettent de s'affirmer comme leader de l'aménagement global et sur mesure de l'habitat.
Un taux de notoriété globale de 80%
En effet, la marque "unique, comme vous", selon sa nouvelle signature, a fait réaliser une enquête par le cabinet CSA auprès de propriétaires de leur résidence de 18 ans et plus dans toute la France concernant l'impact de la campagne télé en termes de contenu et de visibilité. L'étude fait ainsi ressortir différents éléments très positifs pour Mobalpa, avec tout d'abord un taux de notoriété globale s'élevant à 80%.
Depuis 2017, les quatre premières enseignes de cuisines intégrées en notoriété globale sont les mêmes, et le réseau figure une nouvelle fois dans le top 3. Pour l'aménagement global de l'habitat, la marque figure également en bonne place, et se trouve être le premier cuisiniste cité pour les univers salle de bain et rangement.
Des évolutions de positionnement et d'image bien accueillies
Avec cette campagne, Mobalpa visait en outre un public plus jeune, et ce sont en effet les 18-34 ans et les 35-49 ans qui se souviennent le mieux du spot, les 18-34 ans étant ceux qui réagissent le plus. La volonté de mettre en avant l'aménagement de l'ensemble de la maison a été parfaitement comprise à travers la personnalisation, la diversité et l'adaptabilité, des dimensions qui viennent compléter les trois piliers de l'enseigne que sont le sur-mesure, l'ergonomie et l'esthétique. La nouvelle signature, jugée claire et cohérente, a été bien accueillie à 73%, et associée à la nouvelle identité visuelle de la marque, lui offre une meilleure image. La campagne a été reconnue comme originale et les répondants ont affirmé que Mobalpa avait gagné en modernité.
Le spot de 10 secondes consacré exclusivement à la "Garantie Totale" Mobalpa a également été bien accueilli et compris. Mobalpa propose en effet une garantie exclusive sous forme de pack, avec 7 ans sur l'électroménager et le sanitaire, 10 ans sur les meubles et 25 ans sur les pièces détachées, un pack qui contribue à son image qualitative.
Enfin, les répondants à l'étude ont trouvé cette campagne incitative, leur donnant envie de se rendre dans un magasin Mobalpa. C'est donc une campagne réussie qu'a offert Mobalpa pour asseoir son nouveau positionnement, et la répétition de cette formule dans les prochains mois et années laisse présager le meilleur pour l'enseigne du groupe Fournier, qui, après plus de 70 ans d'existence, prouve ici sa capacité à innover pour toujours mieux répondre, voire anticiper les attentes des consommateurs.
Pour en savoir plus sur le concept et ses atouts, retrouvez sa fiche personnalisée sur les pages de Toute la Franchise et demandez sa documentation pour découvrir comment devenir concessionnaire Mobalpa.
