Schmidt mise sur un large déploiement du digital pour 2022
Après une année 2021 qui lui a permis d’enregistrer une importante hausse de chiffre d’affaires et de « [conforter [sa] place de leader », le réseau Schmidt attaque 2022 fort de solides ambitions de développement. Et c’est en grande partie sur le digital que compte s’appuyer le groupe pour accélérer son développement.
SCHMIDT
La digitalisation pour pousser les ventes en magasin
« Nous avons travaillé sur l’omnicanalité pour simplifier et optimiser le parcours de nos clients ce qui a permis au réseau de réaliser cette année record », résume Philippe Muguet, Responsable Expansion Schmidt Groupe (qui exploite les marques Schmidt et Cuisinella) pour la France, la Belgique et la Suisse. Le groupe a en effet réalisé un chiffre d’affaires en progression de +24% par rapport à 2019, année prise en référence avant la crise du Covid.
Résultat de cet important travail mené sur le digital, « aujourd’hui, une vente sur cinq est poussée par [ce canal] », précise le franchiseur, qui compte bien mettre un coup d’accélérateur supplémentaire sur la digitalisation. « C’est l’une des grandes nouveautés de l’année », explique Philippe Muguet dans une interview qu’il a récemment accordée à Toute la Franchise pour le compte de l’enseigne Cuisinella. Le groupe s’apprête à lancer deux sites e-commerce pour les deux marques. « Pas de vente de cuisine en ligne mais des accessoires et objets de décoration pour la maison et le référencement de 1.000 produits dans l'univers de la décoration (luminaires, tables, chaises, miroirs, petite décoration...) », précise le responsable expansion.
Réussir sur le marché de la cuisine et de l’aménagement intérieur avec Schmidt
Cette digitalisation devrait permettre au groupe de booster sa visibilité et d’augmenter ses ventes, tout en renforçant sa présence sur le marché de la cuisine et de l’aménagement intérieur. Schmidt compte en effet bien accélérer son maillage du territoire pour parvenir à son objectif : permettre à chaque consommateur d’avoir un magasin Schmidt ou Cuisinella à moins de 15 minutes de chez lui. « Nous souhaitons continuer sur notre dynamique d’ouverture de nouveaux magasins et couvrir les nombreuses zones restant à pourvoir (plus de 200 au total sur les deux marques, Schmidt et Cuisinella), afin de permettre aux consommateurs d’avoir plus facilement accès à nos à nos marques et à nos produits », explique le groupe, qui recrute des créateurs d’entreprise de tout profil pour l’accompagner dans son expansion nationale.
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