FLORA NOVA célèbre les 35 ans du concept « Le Jardin des Fleurs » et soutient le développement de l'entrepreneuriat en France

Une stratégie gagnante pour les franchisés

Depuis sa création en 2011 par le rapprochement de deux enseignes, le groupe FLORA NOVA s’est imposé comme un acteur clé du secteur floral. Avec une équipe de 25 collaborateurs basés à Bordeaux, le groupe accompagne ses franchisés à chaque étape de leur projet : création ou reprise de magasins, formation via la FLORA NOVA Académie (certifiée Qualiopi), accès à des services mutualisés (commandes centralisées, outils marketing, etc.), et animation commerciale continue.

Dans un marché en croissance (+10 % depuis 2019, avant la crise COVID), le groupe s'est fixé des objectifs ambitieux :

·         100 % des magasins labellisés "Fleuriste éco-responsable" d’ici 2025.

·         Croissance annuelle de 5 % grâce à la reprise de magasins indépendants et à l’ouverture de nouvelles boutiques.

·         Un CA visé de 55 M€ à fin 2026.

Frédéric Foncel, président de FLORA NOVA, souligne l’importance d’un réseau structuré dans un secteur concurrentiel : « Pour évoluer dans le secteur très concurrentiel de la fleur, appartenir à un réseau de franchise est un moyen d’assurer une rentabilité de son ou de ses point(s) de vente : un magasin sous enseigne réalise 4 fois l’activité d’un magasin indépendant. C’est ce que nous nous attachons à proposer au quotidien, aux dirigeants-entrepreneurs qui nous font confiance. Notre projet partagé : conserver notre position d’acteur majeur du monde de la franchise ».

Le Jardin des Fleurs, un fleuriste bordelais devenu une référence nationale

Fondé à Bordeaux en 1987 et lancé en franchise dès 1989, Le Jardin des Fleurs a su, en 35 ans, transformer des points de vente en entreprises solides, offrant aux néo-entrepreneurs et jeunes franchisés une opportunité de reconversion professionnelle ou de réalisation de projets entrepreneuriaux viables. Ces franchisés, issus de divers horizons professionnels (y compris des salariés de l’enseigne), bénéficient d’un modèle accessible avec un investissement initial modéré, compris entre 150 000 € et 200 000 € hors pas de porte.

Malgré un contexte économique marqué par une baisse du pouvoir d’achat des Français, l’enseigne et ses 80 boutiques, dont 75 % opérées en franchise, continuent de prospérer. Le Jardin des Fleurs maintient ses fondamentaux – ouverture 7j/7, libre accès aux fleurs dans les espaces de vente, offre de fleurs de saison toute l’année – tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs. L’enseigne développe ainsi des services tels que le conseil personnalisé, la confection de bouquets sur mesure, ainsi que des solutions pratiques comme le click & collect et la livraison à domicile.

Témoignages : le succès des franchisés

Naomi Cazorla, franchisée à Libourne, est passée d’apprentie à propriétaire en reprenant le magasin de son ancienne gérante : « Tout est fait pour réussir chez Jardin des Fleurs. On nous facilite le quotidien dans notre vie de patron, on nous épaule. Et on nous permet une grande créativité et liberté en tant que fleuriste. Les formations dispensées par FLORA NOVA nous apportent beaucoup, autant que la disponibilité des équipes et de l’animatrice magasin ».

Nicolas Dubot, franchisé de trois magasins en Gironde, salue le soutien opérationnel et humain de l’enseigne : « J’avais l’envie d’être mon propre patron, mais pas l’idée géniale pour le faire. J’ai évolué dans la grande distribution par le passé et la franchise m’attirait. J’ai alors rencontré l’équipe de FLORA NOVA qui a su mettre l’humain et l’esprit de famille entre franchisés au cœur de son accompagnement. Et depuis 3 ans, cela ne s’est jamais démenti ».

Un marché en pleine croissance mais exigeant

Le marché français de la fleur, évalué à 680 M€, est marqué par une demande saisonnière importante (fête des Mères, Saint-Valentin…). Cependant, avec seulement 15 % des fleurs produites localement, le reste provenant principalement des Pays-Bas, les fleuristes doivent faire preuve d’adaptabilité. FLORA NOVA relève ce défi aux côtés de ses franchisés, en leur fournissant un accompagnement et des outils adaptés à ces enjeux.

Si vous souhaitez en savoir davantage sur le concept Le Jardin des Fleurs, rendez-vous sur leur fiche franchise et demandez la documentation gratuite.