Nouvelle campagne Speedy : la force de l’humour et de l’autodérision
Speedy lance une nouvelle campagne de communication à travers un spot publicitaire diffusé sur les écrans depuis le 22 mars. Une nouvelle fois Speedy s’appuie sur l’humour pour faire passer son message et l’enseigne transgresse allègrement les codes publicitaires traditionnels en adoptant l’autodérision.
L’idée est simple mais percutante : admettre ses points faibles pour mettre en lumière ses points forts. Le message : « Speedy a été élu Service client de l’année mais pas pour son café ». C’est autour de cette reconnaissance qui valorise la qualité de son accueil client que Speedy a basé sa nouvelle campagne. Il faut dire que depuis le rachat du groupe par Jacques Le Foll en 2011, Speedy s’attelle à repositionner le client au centre de ses préoccupations. Une nouvelle stratégie de marque qui porte aujourd’hui ses fruits.
Avec ce spot, Speedy travaille son capital sympathie. Exit les messages promotionnels vantant la qualité du produit, la perfection du service ou encore les prix cassés : Speedy choisi de s’aventurer en dehors des sentiers battus pour mettre en avant, non pas son expertise technique ou sa politique tarifaire, mais son accueil client. Un positionnement audacieux, aux antipodes des standards de la publicité automobile.
Ce nouveau film publicitaire intègre un vaste plan média qui court sur l’ensemble de l’année 2015 sur le web et en télévision.
