Yves Rocher met la Cosmétique Végétale à l’honneur dans son flagship des Champs Elysées

Officiellement inauguré le 26 mai dernier, le flagship parisien d’Yves Rocher dévoile son nouveau concept de magasin orienté autour du végétal, essence de la marque.

Trois mois de travaux ont été nécessaires pour relooker le magasin amiral Yves Rocher des Champs Elysées selon le nouveau concept retail de l’enseigne, le Botanical Beauty Lab, imaginé avec le concours de l’agence Workshop. Ce nouveau concept, successeur de L’Atelier de la Cosmétique Végétale, est déployé depuis fin 2014 en phase de test dans le magasin Yves Rocher de Boulogne-Billancourt. Il met en avant le végétal et la nature, ADN de la marque depuis 1959.

Le magasin Yves Rocher des Champs Elysées met donc plus que jamais le végétal à l’honneur. Et le ton est donné dès l’entrée avec l’enseigne Yves Rocher posée sur un bandeau végétalisé et soulignée par la base-line « Créateur de la Cosmétique Végétale depuis 1959 ». A l’intérieur, l’utilisation de matériaux naturels, bois, mousse et pierre renforce encore cette mise en valeur. Et au végétal se mêle le digital avec l’incrustation d’écrans tactiles dans les parois en bois, illustrant l’engagement de l’enseigne dans la digitalisation de ses services qui lui a notamment récement valu un Trophée LSA Cross Canal (cf. Yves Rocher vainqueur du Trophée LSA Cross Canal 2016)

En termes d’agencement, il a fallu faire preuve d’astuce pour exploiter au mieux les 120m² tortueux du magasin. Pari réussi avec un parcours d'achat entièrement revu et la création d’espaces distincts. Le maquillage est descendu au rez-de-chaussée pour une mise en avant dès l’entrée du magasin, il côtoie la parfumerie et un espace dédié au bain. A l’étage les clientes retrouvent des espaces plus intimes avec, notamment, un Beauty Lab’ pour le diagnostic de peau et un nail bar.

Le magasin prend parfois des allures de musée en offrant aux clientes, ou plutôt aux visiteurs, une immersion dans la découverte de la marque bretonne, avec des éléments sur son histoire et son expansion internationale et des supports pédagogiques retraçant la transformation de la matière première naturelle en produits finis et valorisant le savoir-faire Yves Rocher en matière de Cosmétique Végétale. C’est aussi dans cet esprit commémoratif qu’est mis à l’honneur le créateur de la marque avec, surplombant la boutique, un imposant lustre en forme de génome dont les branches se terminent par 240 Y lumineux.

C’est sur la base de ce nouveau concept que devraient ouvrir les futurs magasins Yves Rocher. Certains éléments devraient également être déclinés dans les quelque 670 magasins que compte le réseau en France. A découvrir au 102, avenue des Champs Elysée.

Découvrez le réseau et les conditions pour ouvrir un magasin Yves Rocher en franchise.