Après sa nouvelle identité Schmidt Groupe dévoile sa politique de marque employeur
Schmidt Groupe (Schmidt et Cuisinella) vient d’établir un 1er dispositif global de marque employeur visant à valoriser son image de marque employeur et sa politique managériale dans l’optique de fidéliser ses équipes, de séduire de nouveaux talents et d’en faire les premiers ambassadeurs de sa culture d’entreprise.
Schmidt Groupe a réuni son comité de direction et ses managers pour, avec le concours de l’agence Onthemoon, construire ce nouveau dispositif de marque employeur. Le groupe a également sollicité et intégré l’ensemble de ses collaborateurs dans l’édification de ce projet d’entreprise commun axé autour de l’humain. « Nous sommes devenus N°1 de notre marché et nous nous développons dans plus de 20 pays à partir de notre capital humain ! », affirme Anne Leitzgen, la présidente de Schmidt Groupe.
Schmidt Groupe se définit comme une véritable Entreprise Etendue ou écosystème intégrant le groupe et ses 6 usines ainsi que ses réseaux de concessionnaires, Schmidt et Cuisinella, représentant 710 points de vente dans le monde. Schmidt Groupe maitrise l’ensemble de la création de valeur pour le client, de la conception et fabrication à la distribution de meubles sur-mesure.
La convergence de plusieurs éléments explique le succès de Schmidt Groupe. A l’excellence digitale, industrielle, et commerciale s’ajoute la proximité inégalée offerte aux consommateurs à travers le développement de réseaux de concessionnaires indépendants, profondément investis dans leur affaire et fortement intégrés dans le tissus économique local. Schmidt Groupe partage avec ses concessionnaires un dessein similaire : « être en 2025 le Groupe aux marques européennes préférées des consommateurs en matière d’aménagement sur mesure de l’habitat ».
La réalisation de ce projet passe par une dynamique collective interne au groupe et par l’établissement d’un fort sentiment d’appartenance de l’ensemble des collaborateurs du groupe à un projet commun d’entreprise. « Les collaborateurs portent l’ambition du Groupe et sont les piliers de son développement », rappelle DRH Entreprise Etendue Schmidt Groupe.
C’est à ce titre que Schmidt Groupe s’est penché sur la définition d’une réelle stratégie de Marque Employeur autour du concept « Home Experience » qui englobe l’ensemble des solutions développées par le groupe pour répondre à ses ambitions humaines vis-à-vis de ses clients, collaborateurs, concessionnaires et partenaires.
Le concept « Home Experience » se matérialise à travers un plan de communication multicanal externe et interne. Pour valoriser sa marque et ses enseignes ainsi que la culture d’entreprise commune qui les unit Schmidt Groupe s’appuie notamment sur un film institutionnel et une campagne corporate on et off line au ton décalé ainsi que sur la mise en ligne d’un site corporate www.groupe.schmidt. Le groupe a également renforcé sa stratégie de relation presse et défini une ligne éditoriale pour accentuer sa communication sur les réseaux sociaux.
En amont du lancement officiel de ce nouveau dispositif, l’ensemble des collaborateurs évoluant dans le groupe a bénéficié d’une campagne de communication interne assortie d’une « brochure Pacte Employeur garant des engagements humains à destination des réseaux et redéfinition des rites de vie (intégration, recrutement, accompagnement…) ».
