Franchise fleuriste : Le Jardin des Fleurs, 30 ans de succès
Depuis 1987, Le Jardin des Fleurs dévoile dans ses magasins un vaste choix de fleurs en libre-service, rencontrant un large succès auprès des consommateurs… et des entrepreneurs.
Né en 1987 et développé en réseau depuis 1989, Le Jardin des Fleurs constitue l'un des concepts pionniers en matière de boutiques de fleurs en libre-service en franchise, et affiche une réussite qui ne se dément pas depuis 30 ans.
Un réseau qui se renouvelle
En effet, aujourd'hui, plus de 80 points de vente permettent aux Français d'aller cueillir leurs fleurs dans un jardin au coin de la rue, avec toujours la volonté d'offrir fraicheur, proximité, accessibilité et savoir-faire.
Néanmoins, si le succès est toujours présent, c'est aussi parce que l'enseigne a su se renouveler. Après un relooking de l'image de la marque en 2002, le lancement de la carte de fidélité magnétique en 2005, ou encore son nouveau concept en 2011, le réseau mise désormais sur sa stratégie de digitalisation. Le Jardin des Fleurs affiche dans ce domaine une longueur d'avance, ainsi que nous l'expliquait Eric Grelier, directeur général du groupe Flora Nova, lors du dernier salon Franchise Expo : " Nous souhaitons donner une image plus neuve pour aller conquérir nos jeunes clients, les jeunes consommateurs de la trentaine, et ne pas rester en vieillissement avec une clientèle plus âgée."
Ainsi, forte présence sur les réseaux sociaux, blog, livraison express toute l'année, click & collect, etc., sont autant d'atouts qui ont, entre autres points forts, permis à l'enseigne d'être élue Meilleure chaîne de magasins dans la catégorie fleuriste par les Français deux années de suite.
Un maillage qui continue de s'affiner
Bien sûr, dans le même temps, Le Jardin des Fleurs n'oublie pas son développement en franchise, et continue de gagner du terrain à travers l'Hexagone, ouvrant environ 4 à 7 nouveaux magasins chaque année.
Accessibles à partir de 70.000€ d'apport personnel, l'enseigne souhaite s'implanter dans les villes de plus de 15.000 habitants, offrant l'occasion aux entrepreneurs de devenir franchisé sur un marché qui ne connait pas la crise.
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