Pizza Cosy dévoile en avant-première son nouveau logo sur Toute la Franchise
L’enseigne de restauration rapide Pizza Cosy booste son concept grâce à un nouvel univers visuel qui affirme son positionnement « Fast Good » sur le marché de la pizza.
Pizza Cosy dévoile une identité plus impactante en phase avec les valeurs de la marque à savoir : la qualité des produits utilisés, l’authenticité des techniques de fabrication, l’accessibilité de l’offre, l’innovation dans les recettes et le design moderne de ses points de vente.
Julien Licata, Directeur Marketing & Communication de la marque, nous livre une analyse du nouveau logo résultant de plusieurs mois de recherche et de travail.
La typographie a été simplifiée avec l’utilisation de lettres capitales. Elle gagne en lisibilité, en visibilité, en stabilité et en puissance. L’approche entre les mots “PIZZA” et “COSY” en fait un bloc marque équilibré. Le lettrage droit du mot “PIZZA” suggère la rapidité dans le service de restauration proposé. Le lettrage plus espacé du mot “COSY” et les courbes de chacune des lettres évoquent le confort, l’accueil chaleureux et la convivialité que l’on retrouve dans toutes les pizzerias du réseau.
L’enseigne de pizzas de qualité aux prix justes conserve l’orange. Cette couleur est synonyme d’originalité sur un secteur d’activité très monotone ou les principales teintes utilisées sont le bleu, le rouge et le vert. La couleur orange, qui a été renforcée, affirme la volonté d’innovation de la marque. Pas de niveau de gris comme dans l’ancien logotype : la simplicité exige deux couleurs, pas trois.
La lettre « O » livre dans une seconde lecture un ustensile de cuisine qui sert à préparer (une pelle à pizza) ou à servir (une planche à pizza). Peu importe l’interprétation faite par le consommateur, elle évoque bien le métier de pizzaïolo.
Ce symbole, peut aussi être une casserole vue du dessus rappelant la volonté de l’enseigne d’utiliser des produits frais cuisinés (et non crus) dans les différentes recettes de pizzas proposées.
La lettre “O” devient le sigle, à la manière d’une signature. Tout le savoir-faire de Pizza Cosy y est concentré : associations de saveurs, créativité des recettes techniques de production. Ce symbole très graphique, à la triple signification, est alors un signe d’authenticité, de qualité, de fraîcheur… sans avoir à l’écrire.
La baseline “original cuisine” est volontairement en anglais, elle se veut universelle dans un monde hyperconnecté et sans frontière. Elle met en exergue la tradition et le savoir-faire originel, populaire. Quant au mot “cuisine” évoque la préparation, le soin apporté aux choix des ingrédients, au côté artisanal, au fait maison.
Cette nouvelle identité restitue parfaitement les différentes valeurs qui constituent l’ADN de la marque Pizza Cosy. Elle est signée Angus Sinclair, directeur de la Création Graphique chez CDESIGN Creative Services, auteur notamment des logos d’enseignes comme LDLC.com, Lapeyres, Alinéa ou encore les Furets du Nord.
Pour résumé, la nouvelle identité capitalise sur le nom et donne résolument plus d’impact et de modernité à la marque. La forte personnalité qui s’en dégage incarne un réseau bien établi, permettant la conquête de nouveaux clients, sans pour autant déstabiliser la clientèle habituelle.
Avec cette nouvelle identité, la marque-enseigne est plus statutaire. Elle s’élève au rang des marques de référence du secteur et ainsi prête à accélérer son développement à partir de 2018.
Dans les semaines à venir, l’enseigne Pizza Cosy ne sera pas avare de nouveautés. Elle lancera sa carte 2018 dans ses pizzerias, dévoilera son nouveau site internet intégrant un outil de commande en ligne et lèvera le voile sur son programme de fidélité.
