A Madrid et Genève Monceau Fleurs exporte « L’élégance à la française »

Monceau Fleurs, l’enseigne historique d’EMOVA Groupe, se déploie toujours plus sur les marchés internationaux avec, fin 2016, l’ouverture de deux nouvelles boutiques dans les régions de Madrid et Genève.

En Suisse : le banquier devenu fleuriste

Après Bâle en septembre dernier (cf. Monceau Fleurs ouvre un nouveau magasin en Suisse), Monceau Fleurs accentue son développement suisse avec l’implantation d’une nouvelle boutique de fleurs dans le village de Vésenaz, dans la périphérie nord de Genève. C’est Denis Saez, ancien banquier, qui est à l’initiative de cette ouverture. « Après 15 années passées en banque privée en Suisse et à l’international, rythmées par les krachs et les crises, quoi de plus enthousiasmant que de s’imaginer gagner sa vie en vendant des fleurs ? », déclare l’entrepreneur pour expliquer son choix de reconversion professionnelle et son projet d’ouvrir une boutique de fleurs dans la ville d’où il est originaire.

Quant au choix de devenir franchisé du réseau Monceau Fleurs, « c’est son magnifique logo qui a attiré mon attention, rapporte-t-il. Après, comme souvent, c’est une histoire d’Hommes qui a fait la différence ». Il a surtout été séduit par le potentiel du concept Monceau Fleurs sur un marché de la fleur particulièrement atomisé en Suisse. Il admet avoir « tout de suite aimé le concept Monceau Fleurs qui consiste à proposer, avec une approche différenciante, les plus belles fleurs à des prix doux ». Le commerçant a ouvert sa boutique Monceau Fleurs de Vésenaz le 1^er décembre dernier. Il entend développer ce 1^er point de vente et, en fonction de ses résultats, évoque déjà son ambition d’étendre progressivement son secteur au Genevois et, plus largement, à la Suisse Romande.

En Espagne : une 3e boutique pour le franchisé Monceau Fleurs madrilène

Voilà maintenant 4 ans qu’Andoni Nieto a rejoint le réseau Monceau Fleurs. Issu d’un tout autre secteur d’activité, l’entrepreneur saisi en 2012 l’opportunité de reprendre deux magasins de l’enseigne ayant pignon sur rue à Madrid. Au cours de ces 4 années, il a intégré les ficelles de son nouveau métier et s’est familiarisé avec l’univers de la fleur pour relancer avec succès et malgré le climat économique morose, l’activité de ces deux magasins.

Cette réussite l’amène à envisager l’ouverture d’un 3^e point de vente à Madrid. Mesurant le potentiel du concept Monceau Fleurs nouvelle génération, l’entrepreneur décide de l’implanter dans la capitale espagnole. Il trouve un local idéalement situé, sur la très fréquentée Avenida de Bruselas, pour déployer le nouveau concept Monceau Fleurs dans une boutique de 100m². Et son intuition est confirmée avec le rapide succès de cette nouvelle boutique Monceau Fleurs qui, par son aménagement et son offre, a su séduire une clientèle espagnole pourtant réputée peu consommatrice de fleurs.

Si cette réussite confirme la clairvoyance d’Andoni Nieto, elle conforte également l’entrepreneur dans sa volonté de poursuivre le déploiement de l’offre Monceau Fleurs dans la région de Madrid. Pour lui, ce nouveau magasin Monceau Fleurs de Madrid représente « un véritable pilote car, détaille-t-il, si la consommation de fleurs est basse, c’est parce qu’il n’y a pas d’offre attractive. Dans ce magasin, moderne et accueillant, les clients peuvent toucher les fleurs et mettre le prix qu’ils veulent. C’est notre point fort ! »