Le pouvoir d’achat au coeur des préoccupations de La Vie Claire

Pouvoir consommer bio aussi régulièrement que possible

Voilà maintenant plusieurs mois que l’actualité est dominée par une hausse sans précédent du prix des matières premières agricoles, des emballages, du transport ou encore de l’énergie. Les facteurs qui occasionnent ces hausses sont multiples, certains sont climatiques, d’autres géopolitiques, d’autres encore sont les conséquences de la crise sanitaire qui dure depuis bientôt deux ans. Reste que cette combinaison impacte de façon significative le budget des consommateurs, au point que le pouvoir d’achat est devenu la préoccupation n°1 des Français en cette période pré-électorale, et les candidats à la présidentielle d’avril 2022 en ont d’ailleurs tous fait un axe majeur de leur campagne.

Dans cet environnement économique perturbé, faire ses courses au quotidien devient pour beaucoup un acte pour lequel il est plus que jamais indispensable de scruter les prix au plus près. Et ce contexte n’est guère propice aux distributeurs de produits bio qui ont la réputation d’être plus chers que les autres. Or, parmi les engagements forts qui structurent l’identité de La Vie Claire, il y a précisément celui d’être une marque à la fois accessible et solidaire. Pouvoir consommer bio aussi régulièrement que possible, à n’importe quel moment du mois et quels que soient ses goûts et ses envies, l’enseigne en a fait une de ses priorités. Et elle le démontre donc par une action très concrète sur son offre en magasin.

100 produits estampillés « Petits Prix Bio® »

Pour participer à combattre l’idée reçue des produits trop chers et prouver son ambition d’accessibilité, du 1er mars 2022 au 28 février 2023, La Vie Claire proposera pendant toute une année 100 produits estampillés « Petits Prix Bio® », parmi lesquels les 2/3 sont fabriqués en France. Il s’agit d’une sélection de produits du quotidien soigneusement opérée parmi les 2 000 références à la marque La Vie Claire disponibles dans les 390 magasins de son réseau en France métropolitaine et dans les DOM-TOM. Elle concerne des produits de toutes les gammes, et les consommateurs les retrouveront aussi bien au rayon frais qu’au rayon épicerie ou au rayon bien-être.

Afin de faire connaître à ses clients habituels les Petits Prix Bio® et pousser de nouveaux clients à les découvrir, La Vie Claire distribuera bientôt le catalogue complet des 100 références sélectionnées. Pour permettre à des nouveaux clients de connaître cette sélection, ce catalogue sera aussi téléchargeable sur le site web La Vie Claire (www.lavieclaire.com) et sur les applications Tiendeo et Bonial. Un excellent moyen d’explorer la large variété des produits, avec dans ses pages, des informations sur la fabrication, des conseils d’utilisation, ou encore des recettes qui permettent de créer à partir de quelques-uns de ces produits, un plat complet ou un dessert gourmand.

Il y aura une autre façon de faire des économies en découvrant cette sélection, du 7 au 13 mars 2022, pour tous les clients adhérents au programme de fidélité La Vie Claire et pour tout panier d’un montant égal ou supérieur à 30 €. Ces clients se verront offrir un bon de réduction immédiat de 5 € et l’un de ces 3 produits choisis parmi les 100 Petits Prix Bio® : un litre de lait, un paquet de biscuit épeautre et sésame, ou un savon de Marseille.

Et sur cette même période, le lancement de cette toute nouvelle offre de Petits Prix Bio® fera l’objet d’une campagne en radio locale et nationale, sur Internet et les réseaux sociaux, ainsi qu’à travers une signalétique en magasin.

Consommer bio sans dépenser plus, c’est donc ce que va permettre La Vie Claire tout au long de l’année. Une opportunité pour les clients fidèles de varier chaque jour les plaisirs en faisant attention à leur porte-monnaie. Une bonne occasion aussi pour les autres de vouloir tester, peut-être pour la première fois, une bio abordable, saine et bonne pour la planète.

3 questions à Mélanie Costaris Novais, directrice marketing/achats et qualité chez la Vie Claire

Pourquoi cette idée de proposer chez La Vie Claire une sélection de Petits Prix Bio® ?

On entend beaucoup le discours que les produits bios sont des produits trop onéreux, que leur qualité impacte de façon trop importante leur prix et les rend inaccessibles. Nous avons donc voulu combattre cette idée que consommer bio c’est forcément consommer cher, dans un effort mutuel de La Vie Claire et de certains de nos fournisseurs pour garantir le prix le plus juste sur 100 références sélectionnées avec soin. Et ainsi permettre à toutes et tous de continuer à faire leurs courses dans nos 390 magasins en faisant des économies, ou à d’autres de pouvoir découvrir nos produits sans arrière-pensées.

Comment sont précisément choisis les 100 produits de votre sélection Petits Prix Bio® parmi les 2 000 références disponibles ?

Nous nous sommes concertés avec les fournisseurs des produits à la marque La Vie Claire et dans chaque gamme nous avons retenu un produit bien représentatif. Les 100 produits réunis représentent ainsi un éventail très large de ce qu’on peut trouver dans nos magasins. Nous les avons choisis parce qu’ils sont des produits qui couvrent tous les besoins courants du quotidien et qu’ils permettent de composer des repas sains, bons et équilibrés, mais surtout des repas complets et variés où la notion de plaisir est toujours primordiale. Et 70 d’entre eux sont de fabrication française.

Vous êtes responsable de la qualité au sein de l’enseigne, est-ce que vous garantissez à vos consommateurs sur les Petits Prix Bio® le même niveau de qualité que sur les autres produits disponibles en magasin ?

La Vie Claire s’engage à proposer des produits qui respectent strictement les cahiers des charges en vigueur sur le marché de la bio. Sur nos 2 000 produits à la marque La Vie Claire, nous nous imposons même des exigences encore supérieures aux règlementations existantes. Les 100 Petits Prix Bio® étant tous des produits à notre marque propre, ils sont donc non seulement moins chers, mais nous garantissons qu’ils sont aussi d’une qualité irréprochable. Notre objectif avec cette sélection, c’est vraiment de démontrer que consommer bio, cela ne doit justement jamais être un choix entre le prix ou la qualité.

A propos de La Vie Claire

La Vie Claire, pionnière de la distribution de produits biologiques en France, est aujourd’hui un acteur majeur des enseignes bio sur le marché spécialisé et l’enseigne n°1 de la franchise bio. Forte de plus de 70 ans d’expérience et de savoir-faire, elle propose une offre riche de 6 000 références en moyenne en magasin dont plus de 2 000 références à sa marque propre. Avec un réseau de plus de 380 points de vente, La Vie Claire s’engage à garantir des produits biologiques et naturels de qualité irréprochable.

Tous sont développés, analysés et sélectionnés selon des cahiers des charges uniques et plus exigeants que la réglementation en vigueur. La Vie Claire a également à cœur d’agir afin de développer les filières bio : elle apporte à ses fournisseurs un soutien fort pour les aider à démarrer et pérenniser leur activité. La Vie Claire bénéficie du label Bioentreprisedu rable® qui reflète ses engagements forts en termes de stratégie RSE.

Envie d’en savoir davantage sur la franchise La Vie Claire et les conditions pour ouvrir un magasin bio avec l’enseigne ? Découvrez le concept en détail sur la fiche de présentation de la franchise La Vie Claire. 

Du 20 au 24 mars, La Claire participe au salon Franchise Expo Paris. L’occasion pour les porteurs de projet d’échanger avec les équipes du réseau, de découvrir les ambitions de développement de la marque et l’offre d’accompagnement complet destiné aux franchisés. Vous pouvez d’ores et déjà prendre contact avec l’enseigne pour convenir d’un rendez-vous avec Bruno Pelen, directeur branche franchises, ou Yann Dineuff, directeur développement franchise, dans le cadre du salon.