Mode : Des perspectives fashion au top

Selon une étude récente de Kantar Worldpanel, les perspectives fashion pour 2016 sont au beau fixe après une année 2015 globalement en hausse.

+4% en volume et +1% en valeur : en 2015, les ventes de produits mode ont connu une augmentation significative par rapport à 2014. En moyenne, selon l'étude Kantar Worldpanel, les Français ont acheté 58,2 articles sur l'année dernière (vs 56,6 en 2014), pour un montant moyen de 14,4€ (14,9€ en 2014). Ces quelques chiffres démontrent que le segment de la mode, après avoir connu une vraie baisse de forme en 2013, retrouve désormais son élan, stimulé en cela par la baisse des prix. Dans ce contexte, les perspectives pour 2016 semblent bien être au beau fixe, notamment pour les grandes chaînes.

Les petits prix plébiscités

Le succès des soldes (+3% d'acheteurs en plus vs 2014) a contribué à la baisse des prix sur le marché de la mode (-4% vs 2014 avec un prix d'achat moyen à 13,8€). Ce succès a fait grimper le poids des soldes dans le panier annuel des Français (+1,1% vs 2014 à 22,2%), mais malgré cette hausse, les promotions restent largement maîtres de la danse (25% du poids volume) avec 246€ dépensés par an pour près de 17 articles. L'engouement toujours plus fort des Français pour les petits prix expliquent pourquoi en 2015, parmi les enseignes les plus contributrices à la croissance volume figurent des marques comme Primark, Chaussea, Jennyfer, La Halle, etc. En ligne aussi, les achats ont été portés par les petits prix et les promos.

Une croissance en volume quasi généralisée

En termes de rayons, l'enquête Kantar Worldpanel pointe une croissance généralisée des volumes, sauf sur le segment du prêt-à-porter enfant/bébé. Dans le détail, les volumes augmentent en 2015 de 11% par rapport à 2014 dans le secteur du linge de maison, 6% dans les accessoires de mode, 5% dans le chaussant, 4% dans le sous-vêtements, 3% dans le PAP homme, 2% dans le PAP femme. Les chiffres d'évolution sur ces trois dernières années démontrent que l'accessoirisation est de plus en plus en vogue chez les Français. Le Casual personnalisable sort grand gagnant de ces dernières années, tandis que les modèles plus formels n'aiguisent plus les appétits. Dans le même élan, le sportwear et les articles de sport augmentent sensiblement depuis quelques années avec des prix en hausse. Le poids de ces deux segments ressort notablement en hausse au sein de nombreuses enseignes.