Bien utiliser Youtube pour booster sa visibilité !

Aujourd’hui, YouTube propose bien plus que du contenu divertissant. On y trouve aussi des vidéos éducatives, des présentations de produits ainsi que des tutoriels par exemple. A l’instar de Facebook Ads et Google Adwords, il est également possible de créer des campagnes publicitaires sur YouTube . Vous êtes à la tête d’un point de vente ou d’une agence franchisée ? Vous avez tout à gagner à vous faire une place sur l’écran.

La gigantesque machine Youtube en chiffres

Pour vous donner un ordre d’idée de l’ampleur de la portée de YouTube, voici quelques chiffres** :

• 1,3 milliard d’utilisateurs dans le monde dont 30 millions quotidiens
• 5 milliards de vidéos regardées chaque jour dont la moitié sur mobile
• 6 personnes sur 10 préfèrent visionner des vidéos sur le web plutôt que regarder la TV
• 80% des 18-49 ans regardent YouTube au moins une fois par mois
• 300 heures de vidéos ajoutées chaque minute
• 37 millions de Français vont sur YouTube chaque mois, soit 4 personnes sur 5 parmi la population connectée.

En tant que franchisé, il vous est essentiel d’être visible sur votre zone de chalandise, n’est-ce pas ? Cela tombe bien, YouTube permet un ciblage extrêmement précis.

Concrètement, il y a deux actions que vous pouvez mettre en place. Premièrement, vous pouvez créer et alimenter votre propre chaîne de vidéos. Deuxièmement, vous pouvez toucher une audience ultra-qualifiée à travers la publicité YouTube. Commençons par nous pencher sur cette dernière.

Diffusez des annonces pertinentes et ciblées

Plusieurs types d’annonces vidéo sont disponibles et permettent de cibler votre audience de plusieurs manières.

Les formats

1. Annonce InStream : Courte vidéo insérée avant, pendant ou après la vidéo visionnée. L’internaute peut passer l’annonce publicitaire au bout de 5 secondes. Vous ne payez que lorsqu’un internaute visionne votre annonce plus de 30 secondes ou bien lorsqu'il arrive à la fin de la vidéo si celle-ci est plus courte.

2. Annonce InDisplay : Apparaît à droite de la vidéo en cours, tout en haut de la liste des vidéos suggérées. Elle peut aussi apparaître sous le player vidéo. L’annonceur paie lorsqu’un internaute clique son annonce et commence à regarder la vidéo.

3. Masthead : La bannière Masthead est un encart publicitaire qui occupe la largeur de la page d’accueil YouTube, sous la barre de recherche.

Le ciblage

1. Ciblage socio-démographique, géographique, par horaire et par appareil. Pour cibler l’audience selon des critères socio-démographiques, une zone géographique, des horaires et sur certains types d’appareils (PC, mobile ou tablette).

2. Ciblage affinitaire. Permet de cibler les internautes selon leurs centres d’intérêts.

3. Ciblage contextuel. Permet de diffuser vos annonces autour de thématiques sélectionnées.

4. Ciblage in-market. Permet de cibler les internautes déjà engagés dans un parcours d’achat sur Internet.

5. Remarketing. Permet de cibler les internautes qui ont déjà eu une interaction avec votre marque.

6. Ciblage par emplacement. Permet de cibler une vidéo ou une chaîne en particulier pour diffuser vos annonces.

Grâce à ces ciblages, vous pouvez diffuser vos annonces vidéo auprès des bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment .

La plateforme "analytics" de YouTube est très simple d'utilisation. Elle permet aux entreprises d’accéder à leurs statistiques en quelques clics.

Créez votre propre chaîne pour une visibilité accrue

Vous voulez capter l’attention de votre public ? Vous aimeriez que votre annonce soit exposée auprès d’un maximum d’internautes ? Le meilleur moyen de toucher votre audience, c’est d’être présent là où elle se trouve. Aujourd’hui, la moitié de la population française préfère regarder des vidéos sur le web plutôt que suivre des programmes télévisés.

YouTube est considéré comme un réseau social. Les internautes peuvent en effet noter les vidéos en y apposant un pouce (équivalent du “like” Facebook), laisser des commentaires et interagir les uns avec les autres.

Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises y sont présentes, et pour cause : c’est un endroit idéal pour communiquer sur leur offre et pour dénicher de nouveaux clients en local.

Mis à part ses offres publicitaires, YouTube donne la possibilité de créer gratuitement une chaîne, d’y mettre en ligne et de partager ses propres vidéos. En tant que professionnel, vous pouvez en publier plusieurs types :

• Tutoriels (vidéos explicatives sur le fonctionnement d’un produit par exemple)
• Présentation de vos produits/services
• Présentation de votre entreprise
• Témoignages de clients

En étant actif sur YouTube, vous développez la notoriété de votre enseigne franchisée. Grâce aux partages sur les réseaux sociaux comme Facebook ou encore Twitter, de nombreux internautes peuvent rapidement se retrouver sur votre chaîne ! Il est aussi possible de rediriger vers son site web depuis la vidéo.

Savez-vous qu’être présent sur le réseau social rouge et noir contribue aussi à optimiser votre référencement naturel ? En effet, les moteurs de recherche favorisent les sites Internet qui contiennent des vidéos. De plus, celles-ci apparaissent directement dans les pages de résultats de Google. Vous avez donc tout intérêt à intégrer vos vidéos sur votre site web de franchisé.

De nombreuses entreprises ont déjà adopté YouTube comme support de communication locale. Et vous ?

 * Alexa.com/topsites

** Statisticbrain.com ; Thinkwithgoogle.com