Focus : le marché de la fenêtre renoue avec la croissance à l'horizon 2012
Selon l'enquête « Le marché de la fenêtre à l'horizon 2012 - positionnement des opérateurs et perspectives de croissance », publiée par le cabinet Xerfi le 27 juin 2011, le secteur de la fenêtre va renouer avec la croissance cette année et l'année prochaine après une troisième année consécutive de repli en 2010 (11 millions d’unités vendues).
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Les experts de Xerfi prévoient ainsi une hausse de 4% en volume d’ici 2012 ! Plusieurs facteurs viennent conforter la probabilité de cette hausse parmi lesquels la hausse des tarifs du gaz et de l'électricité, l'amélioration de la conjoncture du bâtiment, mais aussi la poursuite des aides de l'Etat (TVA réduite, éco-prêt à taux zéro, crédit d'impôt développement durable...). Mais tout n'est pas rose sur ce marché hyper-concurrentiel, loin s'en faut ! Ainsi, selon l’analyse financière réalisée par Xerfi dans cette étude, « la rentabilité financière des professionnels des fenêtres a abandonné 7 points entre 2003 et 2010 pour passer de 21% à 14%. Cette chute de rentabilité des opérateurs résulte selon Xerfi des « difficultés des entreprises à procéder à des revalorisations tarifaires. » Le déploiement en réseaux sur tout le territoire a également demandé à certaines enseignes des efforts financiers importants pour gagner en visibilité. |
Dominique André-Chaigneau, Rédaction TOUTE LA FRANCHISE©
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