Interview vidéo – Découvrez toutes les évolutions d’EMOVA Group
De l’acquisition de l’enseigne Au Nom de la Rose au changement de nom de Rapid’Flore en Cœur de Fleurs, les évolutions ont été nombreuses au sein d’EMOVA Group ces derniers mois. Le salon Franchise Expo Paris a donc été l’occasion pour Rodolphe Berthonneau, directeur développement du groupe spécialisés dans les magasins de fleurs, de faire un point avec Toute la Franchise sur toutes ces nouveautés.
Toute la Franchise : Vous êtes directeur du développement d'EMOVA Group. Pouvez-vous nous resituer le groupe et nous présenter vos enseignes ?
Rodolphe Berthonneau : EMOVA Group regroupe quatre enseignes : Monceau Fleurs, Happy, Au Nom de la Rose et Rapid'Flore. C'est un réseau de 400 magasins, répartis en France et à l'international, qui continue à se développer chaque année à un rythme de 30 à 40 ouvertures.
TLF : Au Nom de la Rose est une enseigne que vous venez d'acquérir et qui vient d'intégrer le groupe. Pouvez-vous nous la présenter et nous dire quels sont vos projets pour cette enseigne ?
R.B. : Au Nom de la Rose est une belle enseigne française que nous avons rachetée fin 2016. Pourquoi Au Nom de la Rose ? Parce que c'est un réseau de 75 magasins, en France et à l'international, qui avait vocation à rejoindre une plateforme de marques. Elle est très complémentaire puisque c'est une enseigne spécialisée dans la rose, comme son nom l'indique, et avec une variété très cadeaux, que nous voulions ramener dans notre plateforme de marques.
TLF : Quels sont vos projets en termes de développement pour cette enseigne?
R.B. : Nous avons beaucoup de projets pour Au Nom de la Rose. Déjà en France, nous allons continuer le développement. L'enseigne est déjà bien présente à Paris et nous allons donc accentuer le développement en franchise en province, plutôt en succursale à Paris. A l'international, nous projetons de développer de nouveaux territoires.Nous étions au Moyen Orient, nous allons continuer à développer ce secteur. Nous sommes dans les Pays de l'Est que nous allons continuer à développer, mais également sur l'Asie et d'autres territoires que nous sommes en train de déterminer.
TLF : Quelles sont les actualités d'EMOVA Group ?
R.B. : Elles sont assez nombreuses ! Sur le début de l'année 2017, nous avons décidé de développer le nouveau concept Happy. Le réseau aura un nouveau magasin pilote qui ouvrira avant la fin du premier semestre, qui sera à Paris et qui enfin verra le jour avec le nouveau concept et une innovation très forte que nous voulons apporter à cette marque.
TLF : Quels sont les éléments forts de ce nouveau concept ?
R.B. : C'est de toujours travailler sur une clientèle plus jeune. Cette clientèle est de plus en plus vieillissante dans nos autres magasins, donc nous souhaitons, par cette enseigne, aller toucher une clientèle plus jeune avec des innovations, une façon de communiquer, une prise de parole différente pour la faire venir dans nos magasins et développer du commerce avec elle. Ensuite, l'actualité est aussi avec Rapid'Flore qui devient Coeur de Fleurs et qui évolue. C'est un changement de nom, une petite évolution du concept, qui va se faire au fur et à mesure du temps au sein de notre réseau et dans les nouveaux magasins.
TLF : Au niveau du groupe, quelles sont vos perspectives de développement pour 2017 et à plus long terme ?
R.B. : C'est d’avoir 30 à 40 ouvertures par an, toutes enseignes confondues en France et une dizaine d'ouvertures à l'international sur l'année 2017 essentiellement pour nos magasins Au Nom de la Rose, Monceau Fleurs et quelques magasins Happy.
