Une belle croissance pour King Jouet en 2021 !
Le groupe familial King Jouet clôture son année sur un chiffre d’affaires de 400 M€, en croissance de 38% versus 2020. Une performance qui découle à la fois de la reprise des magasins de l’enseigne belge Maxi Toys et d’une croissance à périmètre constant rendue possible par la transformation de son modèle commercial engagée depuis plusieurs années.
Des résultats records
Malgré un contexte qui est resté compliqué, du fait de la pandémie et des difficultés d’approvisionnement, le spécialiste du jouet isérois, grâce à la mobilisation de ses équipes, clôture l’année 2021 sur une croissance du chiffre d’affaires de ses magasins King Jouet français de + 17% à périmètre constant, ce qui correspond à 5 millions de passages caisses annuel. Le site e-commerce king-jouet.com a comptabilisé plus de 17 millions de visiteurs uniques entre janvier et décembre ; sur l’année l’ensemble des activités digitales pèse 15% du chiffre d’affaires de l’enseigne.
Engagé de longue dates dans le soutien des créateurs et fabricants de jouets français, King Jouet a porté l’an dernier leur poids à 20% du total de ses ventes, contre 14% sur la globalité du marché français du jouet. D’après le paneliste NPD, sur un marché français total en croissance de 3% en 2021, à 3,7 milliards d’euros TTC, avec des spécialistes qui pèsent pour un tiers du marché et des ventes à +9% le Groupe King Jouet (enseigne King Jouet et Maxi Toys à périmètre constant) gagne 1,1 point de part de marché sur un an et 1,2 sur 2 ans, représentant désormais 12,6% des ventes de jouets en France (panel Epos).
Une évolution constante
Après avoir créé en 2019 un nouveau concept de point de vente dédié aux centres-villes, King Jouet a lancé l’an dernier un nouveau concept de magasins adapté aux périphéries des grandes villes. L’enseigne a renforcé son maillage territorial en 2021 avec plusieurs ouvertures en France, à Creutzwald (57), Meximieux (18), centre-ville de Bordeaux (33), Mazamet (81), Rennes (35), St-Jean-de-la-Ruelle (45), Calais (62), Dôle (39), et 4 au Maroc, notamment à Rabat, Casablanca (deux ouvertures) et Tanger.
Le directeur général du Groupe, Philippe Gueydon, salue la capacité d’adaptation de ses équipes : « Nous pouvons être fiers de ces résultats qui sont le fruit d’un investissement sans faille de chacun, pour toujours mieux accompagner les parents et faire rêver les enfants. Cela n’a pas été facile mais nous sommes parvenus à maintenir un bon niveau de stock tout au long de l’année, en rognant sur nos marges et en négociant avec nos fournisseurs pour qu’ils fassent de même, à limiter la hausse de sprix chez King Jouet sur la saison Noel 2021 à 3%. Pour 2022, nous devons rester pour autant prudents avec un environnement encore incertain, les risques de revalorisation des loyers, les hausses des énergies et le risque que font peser les hausses de tarifs annoncées par nos principaux fournisseurs ».
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