King Jouet renforce sa position en 2024 grâce à une croissance soutenue

Une progression notable malgré un contexte économique difficile

Malgré une baisse de la natalité (-2,2 % par rapport à 2023), un climat économique incertain et un moral des ménages fragile, le marché français du jouet reste résilient. Il termine l’année à 4,3 milliards d’euros (-0,7 % en valeur, -1,2 % en volume). Dans ce contexte, King Jouet a su tirer son épingle du jeu. Le réseau se distingue par une croissance de 4 % dans ses magasins physiques et de 9 % en ligne. Ces performances lui permettent de gagner 0,3 point de part de marché, atteignant 13,1 % des ventes totales de jouets en France (données Circana). Décembre, mois clé pour le secteur, a représenté à lui seul 25 % de l’activité en magasin et 38 % des ventes digitales de l’enseigne.

King Jouet : un modèle omnicanal solide et engagé dans une transition verte

Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet et co-président de la Fédération des Commerces Spécialistes du Jouet et des Produits de l’Enfant (FCJPE), se félicite des résultats obtenus : « Ces résultats démontrent la solidité du modèle omnicanal de King Jouet, qui allie une large offre produits, des services à forte valeur ajoutée, de nombreuses promotions, des exclusivités et une dimension expérientielle poussée. Ils sont d’autant plus remarquables que nous avons initié notre transformation vers un modèle plus vert depuis plusieurs années, avec une part de plus en plus importante de jouets éco responsables dans notre catalogue (30% désormais), le développement de seconde main à travers notre concept King’Okaz (30 magasins dans l’hexagone) et nos grandes collectes nationales, et le lancement du King’Répar avec la vente de pièces détachées et l’aide à l’auto-réparation ».

L’enseigne intègre désormais 30 % de jouets éco-responsables dans son catalogue, développe la seconde main avec son concept King’Okaz (30 magasins en France) et propose des services innovants comme le King’Répar, dédié à la vente de pièces détachées et à l’aide à l’auto-réparation.

Des segments porteurs au cœur de la stratégie de King Jouet

En 2024, King Jouet s’appuie sur des catégories à forte dynamique :

• Les jeux de construction, avec une hausse des ventes de 18 %.
• Le segment Kidult (jeux et jouets pour adolescents et jeunes adultes), qui passe à 7 % des ventes contre 6 % en 2023.
• Les jouets sous licences, stables mais significatifs, représentant 20 % des ventes de l’enseigne.
• Grâce à son adaptabilité et ses initiatives durables, King Jouet continue de conforter sa place parmi les leaders du marché français.

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