Retour sur... Les enseignes de l'immobilier en 2015

En 2015, les enseignes du secteur de l'immobilier ont multiplié les refontes de site web, les campagnes de communication et les partenariats stratégiques pour encore mieux répondre aux attentes du marché. Mois pas mois, l'essentiel de cette année 2015.

En janvier

Le réseau ERA IMMOBILIER dévoile son nouveau logo qui n'est autre que l'adaptation française du logo ERA Real Estate dévoilé au printemps dernier. Celui-ci gagne en modernité et a été sensiblement épuré.

Le réseau de mandataires immobiliers SAFTI refond son site web et dévoile son nouveau logo. Le premier, développé en responsive design, s’adapte désormais à toutes les tailles d’écran, et offre une navigation facilitée. Le nouveau logo SAFTI quant à lui est également plus moderne que le précédent. Tout en rondeur il invite à la convivialité. Nouveau logo et nouveau site viennent soutenir la vaste campagne de communication du réseau à la télévision : plus de 1000 diffusions du spot sur TF1, France2, M6, Canal+, BFMTV…

En février

BLAIN HABITAT lance une nouvelle formule en direction des conseillers expérimentés. Selon Jérôme Blain, fondateur de l'enseigne, cette formule consiste à mieux rémunérer les personnes qui demandent moins de temps et d'accompagnement : « Nous souhaitons attirer les professionnels de l’immobilier aguerris en leur proposant une rémunération directement de 80% des honoraires et évolutive jusqu’à 98 %. En fait, ces professionnels nous demandent moins de temps, et moins d’accompagnement. Ainsi, nous préférons les rémunérer en conséquence, tout en veillant à maintenir notre proximité et les échanges entre eux ».

DIAGAMTER fait sa pub en campagne radio sur RTL. Le but de cette campagne est d’accroître la notoriété de ce réseau spécialiste du diagnostic immobilier.

Le réseau CAPIFRANCE lance une gamme de trois différents packs pour mieux accompagner les nouveaux agents de son réseau. Ces trois packs répond à trois profils différents des candidats : les expérimentés dans l’immobilier, les expérimentés dans la vente ou le commerce et les sans expérience dans ces domaines. Avec le Pack Essential, le Pack Integral, et le Pack Elite, Capifrance offre à chacun de ces profils un accompagnement ajusté au quotidien. Nouveauté supplémentaire : Capifrance assure les premiers rendez-vous mandat de ses agents, leur offrant ainsi une véritable garantie sur leurs premières affaires. La rémunération s’adapte également, proposant un barème de commission évoluant en fonction des objectifs de CA fixés par les agents eux-mêmes. Enfin, de nouveaux partenariats stratégiques ont été signés, notamment avec les sites SeLoger ou Leboncoin et le réseau a acquis le groupe DigitRE (Drimki), pour renforcer encore son offre de service.

Le réseau COTE PARTICULIERS noue deux nouveaux partenariats pour permettre à ses agents d’offrir des prestations d’une qualité toujours plus importante à leurs clients. Les partenaires respectifs sont l’Ecole Supérieure de l’Immobilier, à travers laquelle les agents Côté Particuliers ont désormais accès à une gamme complète de formation continue et Cafpi le spécialiste du courtage en prêt immobilier.

Le réseau SOLVIMO lance son nouveau service de chat en ligne. Cette première pour un réseau immobilier permet aux internautes de solliciter des conseils auprès des experts de l’enseigne avec des réponses en instantané. Qu’il s’agisse d’une question liée aux modalités d’acquisition d’un bien ou aux tendances du marché immobilier, il obtiendra une réponse dans les minutes qui suivent. « En proposant une assistance réactive, nous espérons les accompagner dans leur démarche et jouer pleinement notre rôle de "facilitateur de projet" », résume Olivier Alonso, bien conscient que l’état du marché immobilier actuel suscite de nombreuses questions.

Le réseau SOLVIMO rachète Avis Immobilier. La nouvelle entité créée compte désormais près de 300 agences, ce qui lui permet de rentrer dans le Top 10 des enseignes immobilières françaises. En termes de maillage du territoire, les deux réseaux sont parfaitement complémentaires. Solvimo est fortement représenté en Ile-de-France, dans le Sud et l’Est de la France quand les agences Avis Immobilier sont essentiellement implantées dans le Grand Ouest et l’Ile-de-France. Pour Avis Immobilier, cette opération représente l’opportunité de relancer un développement à la peine ces dernières années. Créée dans les années 1950, l’enseigne rachetée était arrivée au bout de sa logique. L'alliance avec Solvimo permet d'apporter un souffle nouveau à l'enseigne et une meilleure visibilité aux franchisés.

Le réseau LAFORÊT fait sa pub sur le petit écran. La campagne diffusée sur plusieurs chaines télé (BFM TV, iTélé, TF1, TMC et D8) qui met en scène un jeune couple fou de joie après que leur agent immobilier Laforêt leur ait remis les clés de leur nouvel appartement fait grand bruit ! Cette campagne enthousiaste est également relayée sur le web à travers la diffusion de vidéos pre-roll sur YouTube et sur des sites d’informations parmi les plus influents comme LeMonde.fr, L’Express.fr, LeParisien.fr, Telerama.fr, etc.

En mars

Le réseau de diagnostiqueurs immobiliers ACTIV'EXPERTISE reçoit le label Satisfaction Or de l'Indicateur de la Franchise. Le taux de satisfaction global des franchisés passe la barre des 85%.

Le réseau EFFICITY dévoile sa plateforme de commande en ligne baptisée Efficity Marketplace. Développé à l'intention de ses consultants immobiliers indépendants, cet outil permet de commander en ligne des cartes de visites, flyers et panneaux personnalisés, plaquettes vendeurs et plaquettes de recrutement.

Le réseau CIMM IMMOBILIER dévoile son spot TV sur les chaînes de France Télévision. Ce spot de 12 secondes revient sur les atouts du réseau à savoir la performance et la convivialité.

En mai

Le réseau CIMM IMMOBILIER annonce son partenariat avec l'enseigne de courtiers et mandataires en assurance Nousassurons.com afin de proposer une assurance "garantie revente" à ses clients. L'idée est de cette offre est de compenser une possible moins-value en cas de revente contrainte dans les 5 ou 9 ans qui suivent l'acquisition, et ce dans une marge pouvant aller jusqu'à 20% du prix d'achat.

Le réseau EFFICITY inaugure sa plateforme de e-learning. Baptisée Campus, cette plateforme est accessible aux consultants immobiliers de l'enseigne afin que chacun puisse se former librement à distance. Plusieurs dizaines de formations sont d'ores et déjà disponibles sur cet outil autour de thèmes comme la méthodologie commerciale, les questions juridiques, le lancement de l’activité ou encore le management. D'autres modules seront ajoutés au fur et à mesure des mois.

En juin

Le tout jeune réseau de marchands de biens IMMERIALYS accueille son premier affilié à Nice.

Le réseau LAFORET IMMOBILIER présente son nouveau site web. Parmi les nouvelles fonctionnalités proposées sur www.laforet.com, l'accès à plusieurs simulateurs pour les vendeurs (pré-estimation du prix de vente d'un bien, estimation de la consommation énergétique, estimation du montant de l’impôt sur la plus-value immobilière). Pour les acheteurs, le site adopte le responsive design permettant la consultation des annonces via un mobile ou une tablette. Il offre aussi la géolocalisation des biens pour une recherche ciblée, le comparateur de biens immobiliers, les outils pour estimer sa capacité d’emprunt ou encore les alertes mails. Un nouveau blog complète le site, ainsi que des pages dédiées à la présentation du concept de l'enseigne.

Brice Cardi est réélu PDG du réseau L'ADRESSE. A la tête de l'enseigne depuis 2013, le PDG obtient la quasi-unanimité des suffrages (99,2%). Il est réélu pour 4 ans avec comme objectif de poursuivre le développement du réseau pour atteindre les 400 agences à l’horizon 2020.

Le réseau PROPRIÉTÉS-PRIVÉES.COM choisit RTL pour faire parler de lui cet été. A raison de 5 à 8 spots par jour, durant cinq semaines (deux en juin, deux en juillet et une en août), l'enseigne compte toucher régulièrement plus de 4 millions d’auditeurs.

En juillet

Le réseau de diagnostic immobilier DIAGAMTER enregistre plus de 97% de satisfaction clients. Les critères sur lesquels les clients sont amenés à statuer sont la ponctualité, les conseils, la qualité du rapport remis, le rapport qualité/prix, l’appréciation globale. Affichés intégralement sur son site, tous les avis clients sont accessibles sans tricherie. Depuis le lancement de ce système de notation, le réseau a ainsi déjà recueilli plus de 2750 appréciations.

Le réseau DR HOUSE IMMO passe la barre des 100 implantations. L'enseigne propose deux formules aux candidats (mandataire immobilier ou agence immobilière franchisée).

Le réseau SAFTI parraine l'émission Nos chers voisins sur TF1. Diffusé 6 jours sur 7 à 20h40, le programme court présente une forte audience et offre donc une belle visibilité au réseau. Le désormais célèbre slogan "SAFTI, ça le fait !" va ainsi accompagner les téléspectateurs pendant une bonne partie de l'été. Cette 3e vague de campagne comprend également des diffusions sur France 2, BFM TV, et plus particulièrement M6 lors des émissions immobilières.

Le réseau de diagnostiqueurs EX’IM étend son offre de services à destination des professionnels du bâtiment et propose désormais son expertise pour la réalisation de repérages amiante, plomb, termites avant travaux et démolition. Pour l’enseigne et ses cabinets franchisés, ce marché offre de réelles opportunités et pour mettre en lumière cette nouvelle expertise dédiée aux professionnels du bâtiment, EX’IM a décliné son logo en bleu, conservant son logo original pour son activité de diagnostic immobilier qui s’adresse, elle, aux particuliers et professionnels de l’immobilier.

En août

Le réseau GUY HOQUET L'IMMOBILIER présente son pack spécial logement étudiant. Baptisé le pack OK !, l'offre apporte une réponse spécifiques aux problèmes d'accès au logement des jeunes français âgés de 18 à 30 ans qu’ils soient locataires ou propriétaires. Pour les acquéreurs, "OK !" ajoute des avantages sur les prêts et assurances de prêt grâce à un partenariat noué avec le Crédit Foncier, tandis que pour les locataires, les avantages se placent sur l’assurance garantie locataire grâce à un partenariat avec Axa.

En septembre

Le réseau ERA IMMOBILIER s'associe avec SIXT pour déménager serein. Le partenariat permet aux clients des agences Era-Immobilier de profiter de 10% de remise sur la location de véhicules utilitaires auprès de Sixt. Cet avantage est également disponible après le déménagement sur les locations courtes et longues durées, d’utilitaires mais aussi de voitures de tourisme.

En octobre

Le réseau AGENDA DIAGNOSTICS communique sur les chaînes France 2, France 3, France 5 et M6. Cette campagne télévisée s'accompagne d'un jeu sur Facebook primé notamment par un Iphone 6S ou encore un des 1000 t-shirts !

Le réseau DIAGAMTER s'offre une campagne de communication télévisée d'envergure en devenant pendant quelques semaines le parrain de l’émission quotidienne « Parents mode d’emploi » sur France 2 et tous les week-ends l’émission « Un gars, une fille » sur France 4, le réseau

En novembre

Le réseau AGENCE PRINCIPALE dévoile son nouveau concept d’Agent Principal qui permet aux franchisés de développer leur propre réseau de mandataires. Les avantages de cette nouvelles formules sont multiples : le franchisé profite d’un solide soutien, d’une formation et des outils nécessaires à l’exercice de son activité ; basé en centre d’affaire, il peut créer et développer son entreprise sans avoir à supporter les charges d’une agence immobilière (local, salaires, etc.).

Le franchisé EFFICITY de Bordeaux lance le Vélo-Immo qui consiste à proposer des balades en taxi-vélo autour du thème du marché immobilier bordelais.

En décembre

Le réseau AGENDA refond son site internet. La nouvelle version du site agendadiagnostics.fr se veut avant tout être un outil à disposition du client, qu’il soit particulier, professionnel de l’immobilier ou grand compte. Selon son statut, l’internaute est guidé dès la page d’accueil afin de trouver rapidement l’information qu’il est venu chercher.

Le réseau ESPACES ATYPIQUES spécialisé en immobilier contemporain (loft, péniche, maison d’architecte, etc) passe la barre des 10 agences.

Parmi les nouveaux concepts lancés en franchise cette année : EFFECTIMO – IMMERIALYS

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