10 idées de franchises pour entreprendre sur le marché des loisirs
Le secteur des loisirs reprend des couleurs et offre de belles opportunités pour créer une entreprise
Les Français sont les champions du monde du temps libre ! Selon le dernier rapport du bien-être de l’OCDE, publié en octobre 2015, « le temps de loisir dont les Français qui exercent une activité salariée à plein temps déclarent disposer (temps consacré aux loisirs et aux activités personnelles) est, en moyenne, supérieur à celui dont disposent leurs homologues dans tous les autres pays de l’OCDE »
Alors que font les Français de leur temps libre ? Ils font du sport, ils surfent sur Internet, se rendent dans des parcs d’attraction, réservent des activités pour les anniversaires des enfants… Décryptage des tendances du marché des loisirs et 10 idées de franchises pour se lancer.
Les chiffres clés et tendances du secteur des loisirs
Le marché des loisirs est l’un des poids lourds en France, et le segment des parcs d’attraction dégage à lui seul chaque année 2.3 milliards de chiffre d’affaires. Il faut dire que les Français consacrent de plus en plus de temps et d’argent pour se divertir et se faire plaisir, une tendance devenue structurelle depuis les années 60.
Selon le Sofinscope, en 2018, le budget annuel moyen des Français pour leurs loisirs a été de 660 €, mais les dépenses varient naturellement en fonction de la catégorie socio-professionnelle et du montant des revenus du foyer. C’est ainsi que ceux qui gagnent plus de 2 000 € par mois dépensent chaque année 829 € pour s’offrir du bon temps, contre 444 € pour ceux qui disposent de revenus inférieurs à 2 000 € par mois.
Par rapport à 2017, le temps alloué aux loisirs a progressé de 1h44 par semaine pour atteindre 11h53, et 72% d’entre nous estimons qu’il est suffisant. Là encore les disparités sont fortes : les actifs consacrent 9h09 aux loisirs, contre 16h55 pour les retraités. Et elles existent également entre les sexes : les femmes disposent seulement de 10h40 de temps de loisirs par semaine contre 13h15 pour les hommes.
Alors que font les Français de leur temps libre ? Les écrans conservent une place de choix, nous sommes en effet 68% à déclarer que notre passe-temps préféré, c’est de surfer sur Internet, via mobile ou smartphone. La télévision arrive juste derrière (64%), suivie par l’envie de voir des proches (49%), de s’adonner à des loisirs culturels (46%) ou musicaux (40%).
Et comment choisissons-nous nos activités de loisirs ?
- En fonction du plaisir qu’elles nous procurent, pour 65% d’entre nous,
- Du prix, pour 43% d’entre nous et de l’accessibilité
- De la proximité de l’installation avec notre domicile ou notre lieu de vacances (27%).
Les parcs d’attraction : record de fréquentation en 2018
70 millions de visiteurs, 600 sites, 42 000 salariés et un CA de 2.3 milliards d’euros : ce sont les chiffres fous du secteur des parcs de loisirs et d’attraction en France. En 40 ans, l’Hexagone a ainsi su s’imposer comme la destination numéro 1 pour les loisirs, devant l’Allemagne et l’Espagne, qui disposent pourtant d’infrastructures très prisées des étrangers (comme Europa Park ou Port Aventura).
La création du parc Disneyland Paris en 1992 a joué le rôle d’accélérateur, mais dans leur sillage, d’autres poids lourds du secteur comme le Puy-du-Fou ou le parc Astérix ont su drainer une clientèle toujours plus nombreuse.
Les investissements pèsent entre 300 et 400 millions d’euros par an, une nécessité pour rester concurrentiel et fidéliser la clientèle. En renouvelant fréquemment les attractions proposées, les parcs de loisirs espèrent ainsi conquérir toujours plus de visiteurs français et étrangers.
En parallèle, le secteur assiste à un phénomène appelé resortisation, par lequel les acteurs tentent d’améliorer l’offre d’hébergements et de restauration sur place ou à proximité. Un changement nécessaire, qui s’inscrit dans les autres défis que devra relever la filière dans les années à venir (attentes des Millenials, digitalisation, expérience consommateur…). Car si le marché du parc des loisirs est dynamique, le maillage du territoire est largement réalisé, ce qui pourrait induire à terme une saturation de l’offre.
Les activités pour les anniversaires d’enfants, en hausse constante
Selon le Sofinscope, 39% du budget loisirs des Français est consacré aux enfants. 84% des parents organisent une fête à l’occasion de l’anniversaire de leurs chères têtes blondes et plus de 50% d’entre eux réservent une activité. Le budget varie bien évidement en fonction du nombre d’invités, mais peut être significatif et dépasser allégrement les 200 € selon l’activité choisie.
Alors que plébiscitent les parents pour les anniversaires de leurs enfants ? En premier lieu, les activités dans les parcs indoor thématiques (76%), suivies des activités de plein air pour 6 mères de famille sur 10. Enfin, certains préfèrent organiser des goûters d’anniversaire tendance DIY, avec des loisirs créatifs ou de cuisine, l’objectif étant ici d’apprendre tout en s’amusant.
Si les classiques restent les zoos, parcs d’attractions et autres aquariums, les accrobranches, espaces de jeux multi-activités, animateur à domicile et autre laser games gagnent peu à peu du terrain.
Le défi de la digitalisation du secteur
Le loisir n’échappe pas aux enjeux de la digitalisation. 90% des Français ont ainsi recherché des activités de loisirs sur Internet au cours des 12 derniers mois, selon l’institut CSA pour Funbooker. Il peut s’agir de trouver des idées pour une sortie en famille (78%), une activité de loisirs en vacances (63%) ou encore un cadeau (51%).
Seulement, les prestations digitales des différentes entreprises peinent à suivre et 6 personnes sur 10 déclarent rencontrer des difficultés pour trouver l’information ou pour réserver l’activité. En conséquence, seuls 21% d’entre nous effectuons des achats de loisirs grâce à Internet, alors que nous sommes 9 sur 10 à nous déclarer prêts à le faire. C’est dire les perspectives de la digitalisation pour ce secteur !
Et une entreprise a su s’installer sur le marché de la digitalisation du loisir : Funkooker. Cette plateforme propose ainsi plus de 3 000 offres de loisirs réservables en ligne et apporte un soin tout particulier aux avis clients. S’ils sont négatifs, les partenaires loisirs peuvent purement et simplement être déréférencés.
Pour conclure, la digitalisation du secteur se traduira également par un recours toujours plus grand à l’intelligence artificielle et à la réalité virtuelle, lesquelles pourraient inscrire définitivement le loisir dans le monde de demain.
10 idées de franchise originales pour entreprendre dans les loisirs
- Ouvrir une plaine de jeu avec Royal Kids (apport personnel nécessaire de 80 000 €)
- Ouvrir une école de paramoteur avec Adventure (apport personnel nécessaire de 25 000 €)
- Ouvrir un complexe multi-loisirs de laser game, bowling, jeux d’arcades et autres billards avec Métropolis (apport personnel nécessaire de 150 000 €)
- Ouvrir une école d’art pour petits et grands avec La petite Académie (apport personnel nécessaire de 30 000 €)
- Ouvrir un atelier de loisirs créatifs avec Mes Petits Ateliers (apport personnel nécessaire de 1 500 €)
- Ouvrir un magasin spécialisé dans le running, le trail, la randonnée et autre marche nordique avec Sobhi Sport (apport personnel nécessaire de 50 000€)
- Ouvrir une agence d’événementiel pour enfants de 6 mois à 13 ans avec Bg World (apport personnel nécessaire de 40 000 €)
- Ouvrir une salle d’arts martiaux avec Fight’ness Gym (apport personnel nécessaire de 40 000 €)
- Ouvrir un centre de Bubble football avec Bubble Pump (apport personnel nécessaire de 0 €)
- Ouvrir un simulateur automobile avec Sim Racing Track (apport personnel nécessaire de 50 000€)
Focus sur les Escape Games
Parmi les nouvelles tendances sur le marché des loisirs, il en est une, les Escape Games, qui promet de belles perspectives. Trois réseaux en particulier évoluent sur ce secteur et permettent d'ouvrir un escape game :
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Prizoners qui exploite le concept d’escape game à son paroxysme en développant une véritable communauté de passionnés et en organisant des événements en live.
Les loisirs ce sont aussi la restauration, les salles de fitness, le shopping et les magasins d’équipements sportifs, de jardinage et de bricolage, de jeux vidéo, de livres et presse, d’arts plastiques…
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