Partie 2 : Notre Dossier MODE : Le poids des chaînes en constant développement

39,5 % cu CA habillement

Publié le 16/12/2010 04:45

Selon les chiffres de l'Institut Français de la Mode (IFM), en 2009, l'ensemble des chaînes présentes en France en format centre-ville et grandes surfaces de périphéries totalisait 39,5% de l'ensemble du chiffre d'affaires de l'habillement.

Ce poids important est en nette progression puisque selon l'IFM , entre 1996 et 2009, les chaînes ont évolué de 10,8 points ! C'est beaucoup plus que les autres grands pays européens !

Logiquement, cette suprématie des chaînes spécialisées en réseau en France mord toujours plus sur les parts de marché du commerce indépendant multimarques qui, toujours selon les chiffres de l'IFM, ont diminué de 9,2 points entre 1996 et 2009 pour atteindre 16,5% aujourd'hui. A titre de comparaison, en Italie, la part de marché du commerce indépendant multimarques atteint en Italie 34 %, en Espagne 32%, en Angleterre, 8% et aux Etats-Unis, seulement 2% !

La grande distribution généraliste et la VPC traditionnelle perdent aussi de leur poids dans le secteur de la mode au profit du développement régulier des chaînes spécialisées. Les catalogues de VPC comme La Redoute, les 3 Suisses ont largement pâti de la montée en puissance de la VAD par internet et des pure players.

Les grands magasins quant à eux résistent bien. Après avoir essuyés de nombreux revers de fortune dans les années 1980 face à la montée en puissance des chaines spécialisées, le choix stratégique de ré-orienter leurs rayons vers des offres plus typées luxe s'avère payant.

Dans le détail, selon les chiffres de l'Enquête consommateurs de l'IFM en date d'octobre 2010 :

la part du commerce indépendant d'habillement n'en finit pas de chuter passant de 25,7% en 1996 à 17,7% en 2005, 17% en 2008 et 16,5% en 2009 ;
la part des chaines spécialisées à l'inverse n'en finit pas de progresser passant de 17,3% en 1996, à 25% en 2005, 25,9% en 2008 et 26,9% en 2009 ;
la part de marché des grandes surfaces d'habillement grande diffusion reste orientée à la hausse passant de 11,4% en 1996, à 11,7% en 2005, 12.1% en 2008 et 12.6% en 2009 ;
la part des spécialistes sport affiche une certaine stabilité au fil des années avec 4.6% en 1996, 7,8% en 2005, 7,4% en 2008 et 7% en 2009 ;
la part des grands magasins est en évolution passant de 4.4% en 1996 à 5.3% en 2005, 5.6% en 2008 et 5.7% en 2009 ;
la part des magasins populaires reste elle-aussi assez stable passant de 1.9% en 1996 à 1.7% en 2007, 2% en 2008 et 2% en 2009 ;
la part des hypers et supermarchés quant-à elle s'étiole passant de 17.1% en 1996 à 14.7% en 2005, 13.7% en 2008 et 13% en 2009 ;
la part de la vente à distance (spécialistes catalogues) est également orientée à la baisse passant de 8.5% en 1996 à 8.4% en 2005, 7.7% en 2008 et 7.4% en 2009 ;
la part des marchés et foires est en chute libre passant de 4.7% en 1996 à 3.6% en 2005, 3.5% en 2008 et 3.3% en 2009 ;
les autres circuits de distribution (dont les pure players d'internet) sont quant à eux en progression passant de 4.4% de part de marchés en 1996 à 4.1% en 2005, 4.9% en 2008 et 5.6% en 2009.