Big Concours 2020 : plus de 300.000€ de campagne publicitaire pour Cyclable !

Objectif : récompenser le succès d’une entreprise dynamique en pleine crise

Pour une première édition, on peut dire que c’est une réussite ! Le Big Concours a en effet reçu plus d’une centaine de demandes de participation et enregistré le téléchargement de quelque 70 dossiers, pour une cinquantaine d’enseignes finalement éligibles. Il faut dire que la perspective de voir son réseau mis en lumière pour sa réussite dans ce contexte économique difficile était des plus attirantes. Au final, le jury du concours, présidé par Sébastien Vanhoove et composé de Karine Vergniol, journaliste BFM Business et Nicolas Monier, journaliste CDI Médias, et des experts organisateurs de l’événement, a sélectionné cinq réseaux :

1. Colombus Café
2. Cyclable
3. Esthetic Center
4. Pitaya
5. Sport 2000

« La force du concept, son potentiel, son attractivité ainsi que la corrélation entre leur projet et le prix remis » étaient les critères retenus pour l’occasion. 

Et c’est le réseau Cyclable qui aura eu la faveur du jury. « Un choix difficile à faire compte tenu de la qualité des cinq finalistes en lice, expliquent les organisateurs dans le communiqué annonçant les résultats du Big Concours 2020. Mais cette enseigne de vente et de réparation de vélo, créée en 2005, qui met en avant le vélo “Art de Vivre” pour permettre à chacun de se déplacer avec ce moyen de locomotion plaisir a séduit les membres du jury. En effet, ils ont apprécié les valeurs écologiques et éthiques portées par Cyclable, dans l’air du temps et en adéquation avec les besoins actuels de la société. »

Le fait que le réseau soit resté à taille humaine et que les Français plébiscitent de plus en plus le vélo comme moyen de transport ont également incontestablement joué en sa faveur. 

Aujourd’hui, Cycable se félicite de ce prix qui constitue « le début d’une belle aventure », selon Céline Forestier, CEO du groupe : « Nous pourrons ensemble continuer à faire résonner Cyclable, enchanter les futurs cyclistes et communiquer nationalement sur le vélo comme moyen de transport, bénéfique pour notre société. »

325.000€ de prix pour le gagnant du Big Concours 2020

Si les résultats ont été annoncés mi-novembre, la remise officielle n’aura lieu qu’une fois le confinement terminé et les rassemblements à nouveau autorisés. Ce sera d’ailleurs également l’occasion de dévoiler le spot publicitaire qui sera diffusé dès janvier sur les écrans. Car le prix remporté par Cyclable représente 325.000€ de campagne publicitaire. Il « dispose de tous les ingrédients nécessaires pour augmenter la visibilité et la notoriété du gagnant, toucher directement son cœur de cible et par voie de conséquence, booster les ventes de ses magasins », précisent les organisateurs, qui ont chacun tenu à offrir une dotation permettant « un savant équilibre pour une communication à 360° ». 

En remportant la première place de ce concours, Cyclable profite d’un accompagnement complet pour se développer et poursuivre sur la voie du succès : 

• Jusqu’à 70.000€ pour la conception et la production d’un spot TV, offerts par Big Success et Top Talents Factory
• 150.000€ bruts d’espaces publicitaires pour sa diffusion sur les chaines TV de la régie Next Media Solutions (BFMTV, BFM Business, RLC, etc)
• 35.000€ pour l’envoi d’un million de mails vers des consommateurs ciblés, offerts par Wellpack
• 30.000€ bruts d’espaces publicitaires print et/ou web sur les titres « Courrier Cadres », «L’Officiel de la Franchise » ou « Rebondir », offerts par CDI Medias
• 15.000€ de licence annuelle de Présence Management pour 150 magasins, offerts par DAC
• 10.000€ pour 4 mois de campagne RP + l’envoi d’une newsletter, offerts par Infinités Communication
• 10.000€ d’abonnement à la plateforme « Easy Retail » pour le développement du réseau et les études de marché en ligne, offerts par Territoires & Marketing
• 5.000€ d’audit Search complet + préconisations liées, offerts par Brioude