Selon une récente étude réalisée par Ipsos pour But, les Français sont déco-maniaques. Plus de 3 Français sur 4 se disent en effet intéressés par la décoration intérieure et plus de la moitié y attachent une grande importance !

Dans une étude intitulée « De la maison cocon à la maison salon : les Français à l'heure de la déco-manie », Ipsos pour But dresse le portrait d'un Français de plus en plus décorateur d'intérieur. En effet, comme le souligne cette étude, « plus de 3 Français sur 4 (77%) se montrent intéressés par le sujet de la décoration intérieure, parmi lesquels 40% se disent même « énormément » ou « beaucoup » intéressés. De même, plus de la moitié d’entre eux (52%) déclarent donner une grande importance à la décoration intérieure de leur logement, quand 13% seulement admettent n’y accorder qu’une faible importance. »

De l'idée à l'achat

Et ces chiffres impressionnants ne démontrent pas seulement de déclarations d'intention, loin s'en faut. En effet, 2 Français sur 3 avouent aimer flâner dans les magasins de décoration, 47% achètent des objets de décoration au moins une fois par an, et 50% admettent que, lorsqu’ils ont un coup de cœur pour un objet de décoration, ils ont tendance à craquer et à l’acheter !

Parmi les meubles pour lesquels les Français sont prêts à dépenser beaucoup sur un coup de cœur l'on retrouve le canapé/sofa (55%), de la literie (26%), un fauteuil (26%), une commode/un buffet (23%), une table (22%), un meuble de cuisine (21%), une bibliothèque (20%). Et en matière d'objets de décoration, les coups de cœur irrésistibles vont vers les lampes (32%), les cadres/tableaux (31%), de la vaisselle (30%), des rideaux (28%), un tapis (22%).

Autre chiffre impressionnant : 81% des Français se disent sûrs de leur goût en matière de décoration intérieure ! Parmi ces très nombreux décorateurs d'intérieur amateurs, sans surprise, les femmes se montrent globalement plus impliquées que les hommes. « Cette différence est surtout vraie chez les plus âgés mais tend à s’atténuer fortement chez les plus jeunes. » Ainsi, 3% des hommes de 25-34 ans déclarent s’intéresser beaucoup à la décoration, quand c’est le cas pour seulement 23% des 55-65 ans. « Principalement féminin chez les plus âgés, l’intérêt pour la décoration devient peu à peu mixte au fil du temps. Les hommes de la génération Y apparaissent alors comme un relais de choix pour le futur de la « Déco-manie » des Français… »

Déco pour soi mais aussi pour les autres

Selon l'enquête Ipsos, les motivations déco des Français sont doubles. « Si la plupart des Français décorent leur logement avant tout pour eux-mêmes (2 individus sur 3 disent préférer passer du temps chez eux plutôt qu’à l’extérieur), telle n’est pas leur unique motivation. » En effet, 79% des sondés disent aimer inviter des gens chez eux, et 58% estiment qu’« en matière de décoration intérieure, il est important de montrer aux autres qu’on a du goût ».

Du cocon au salon, la décoration d'intérieure fait désormais rimer le confort d'un cocon protecteur et la convivialité. Cette mixité des motivations explique en grande partie pourquoi une attention toute particulière est portée sur les pièces à vivre, et notamment le salon qui est « de loin leur pièce préférée (choisie comme telle par 41% d’entre eux), devant la salle à manger (18%) et la chambre (14%). » Ces pièces fétiches sont là encore sans surprise, celles que les Français considèrent comme les plus importantes à décorer (80% des sondés).

« Mais la recherche de convivialité ne se cantonne plus au salon et à la salle à manger et déborde vers d’autres pièces. » La cuisine s'invite ainsi de plus en plus dans le sérail des pièces à vivre. Preuve en est : la cuisine n'est plus seulement le lieu où l'on fabrique et l'on prend les repas, elle est aussi le lieu où l'on discute (38%), où l'on reçoit des amis (21%), où l'on prend l'apéritif (20%), et où l'on téléphone à son entourage (20%).

La déco nature et champêtre en tête

En matière de décoration, les valeurs essentielles sont plébiscitées par les Français. A l'aide de visuels proposés, les personnes interrogées dans cette étude ont eu à définir leurs deux styles de décoration préférés parmi une liste de 8. Et les deux styles choisis qui arrivent largement en tête sont le style « épuré / nature », choisi par 50% des interviewés, et le style « campagne », choisi par 46%, loin devant le style « design » (28%), le style « charme » (27%), « style industriel / loft » (17%).

« Le choix de ces 2 styles, relativement proches l’un de l’autre, exprime avant tout une priorité donnée à des valeurs fondamentales : simplicité, nature, authenticité, priorité à l’essentiel. Il ne s’agit cependant pas ici d’une simple nostalgie à l’égard de la décoration du passé, mais de la volonté de concilier retour aux sources et décoration intérieure dans l’air du temps. » Universelles, la nature et la campagne remportent tous les suffrages toutes générations confondues, chez les hommes et chez les femmes.

Le goût en paradoxe

L'autre grand enseignement de cette étude tient en un paradoxe : les Français sont très majoritairement sûrs de leur goût; mais dans le même temps ils sont toujours à la recherche d'un conseil avisé ! Ce paradoxe s'exprime en chiffres d'un côté, par une large majorité (4 individus sur 5) qui affirme avoir confiance en ses goûts personnels et 58% qui estiment qu’ils « trouvent seuls leurs propres idées en matière de décoration intérieure et qu’ils n’ont pas besoin d’autres sources d’inspiration ». Et en miroir, 35% des sondés qui estiment avoir « besoin de se faire conseiller pour savoir comment décorer son intérieur », et 37% qui admettent qu’ils aimeraient s’occuper davantage de leur décoration mais sont bloqués par le manque d’idées. 9 Français sur 10 admettent aussi s’appuyer sur au moins une source d’influence pour trouver leurs idées en matière de décoration.

« A ce titre, les magasins et catalogues sont des sources d’influence de premier choix, et restent des références fondamentales dans un monde où le digital prend de plus en plus d’importance : 56% des Français considèrent que les magasins de décoration et d’ameublement leur permettent de trouver des idées, et presque autant (48%) en disent de même des catalogues des enseignes. » Après les magasins et catalogues, les sources d'inspiration préférées des Français sont les émissions TV, les articles dans la presse, et les intérieurs des amis et connaissances. Curieusement, « les sources sur Internet (blogs, réseaux sociaux, newsletters de marques) restent assez secondaires, sauf les sites des marques et enseignes de décoration, identifiés comme une source d’influence par 25% des individus. »

Addicts, coachés, makers

Selon l'enquête Ipsos pour But, parmi les déco-maniaques, trois grands types de profils peuvent être identifiés : les addicts, les coachés et les makers.

Les « Addicts » qui représentent 16% de la population, sont des acharnés de la décoration. On les retrouvent dans les rangs des plus jeunes CSP+. Ils « sont de loin les individus les plus fans de décoration de l’échantillon. » Toujours à la recherche de nouvelles idées et de conseils, les addicts dépensent beaucoup d'argent et de temps pour leur décoration d'intérieur. « Ils fréquentent tous les circuits d’achat beaucoup plus que les autres. »

Les « Coachés » qui représentent 26% de la population se montrent très intéressés par la décoration et y accordent une grande importance pour eux-mêmes, mais aussi pour l'image qu'un bel intérieur renvoie. On les retrouvent dans les rangs des couples aisés, propriétaires de leur maison. Contrairement aux Addicts précédents, les Coachés manquent d'idées et recherchent dès que possible l'aide et les conseils d'experts. « Ils achètent surtout dans les grandes surfaces spécialisées en décoration. »

Les « Makers » qui représentent également 26% de la population, se caractérisent par des revenus modestes. Les Makers sont principalement des femmes adeptes du système D. Très créatifs, les Makers sont « peu tentés par l’achat « coup de cœur », ils trouvent des idées et des bonnes occasions dans les brocantes et vide-greniers ».

L'étude « De la maison cocon à la maison salon : les Français à l'heure de la déco-manie » a été réalisée du 5 au 16 mai 2014, sur un échantillon de 1001 individus âgés de 25 à 65 ans, représentatifs de la population française.