Franchises Italiennes : quelles enseignes s'exportent en France ?

Calzedonia, Amorino, Segafredo Zanetti Espresso, Geox, Wycon, mais aussi Pet’s Planet ou Prink : en France, les franchises d’origines italiennes se concentrent sur quelques secteurs d’activité parmi lesquels, essentiellement, la restauration et l’équipement de la personne.

L'Italie, comme la France, est une terre où la franchise est particulièrement développée. Selon les derniers chiffres officiels d'Asso Franchising - Associazione Italiana Del Franchising, l'équivalent de la Fédération Française de la Franchise en Italie, notre voisin européen comptait en 2015 quelque 947 franchiseurs, pour un peu plus de 50.000 points de vente sous enseigne. Parmi tous ces réseaux, la très grande majorité (889) est italienne. Et parmi ces réseaux, quelques-uns se développent hors des frontières italiennes, et notamment en France.

Quelles sont ces franchises italiennes qui s’exportent en France ? Essentiellement des enseignes de restauration mais aussi des enseignes de prêt-à-porter, de cosmétiques, et plus rarement des enseignes évoluant dans d’autres secteurs.

Pourquoi les secteurs de la restauration et de la mode d’origine italienne sont-ils les plus développés en dehors des frontières italiennes ? Tout simplement parce que ces deux secteurs portent en eux une certaine universalité. Ils profitent aussi de la renommée gastronomique et vestimentaire du pays, marquée par l’excellence, le bon goût, le raffinement !

La gastronomie « made in Italy »

Le secteur de la restauration italienne s’exporte bien. Parmi les réseaux en présence sur ce secteur, l’on peut noter par exemple la marque de café Segafredo Zanetti Espresso, qui se développe en concession depuis 2000, ainsi que Espressamente Illy, qui se développe en partenariat depuis 2004. D’autres enseignes se développent autour de l’univers du café, comme notamment les coffee shops 101 caffe, ou encore l’enseigne C House Café.

Outre le café italien réputé mondialement, la gastronomie italienne se décline aussi en concepts dédiés aux glaces (Yogurtlandia, Amorino, Yogorino), ou à la charcuterie italienne (Benzini Norcinarte). Plus récemment, des réseaux de restaurants italiens passent aussi les frontières transalpines. Pas de clichés, il ne s’agit pas de pizzas ! En effet, parmi les nouveaux venus italiens en France, on peut citer Old Wild West, la plus importante chaîne italienne de steak house ou encore TigellaBella, un concept de restaurant « Fa’ Casuale » né de la rencontre entre la « Tigelle », un pain de la Rome antique, et le take-away à l’américaine. A noter aussi l’enseigne Ci Gusta, dont le concept original se positionne sur la découverte des spécialités artisanales italiennes (glaces, pastas, pizzas, soupes, crèmes...).

Chacun des concepts cités ci-dessus se développent en France sous différents modèles (kiosques, points de vente à emporter, restauration à table).

La mode italienne s’exporte en franchise en France

Dans le secteur de la mode, la franchise italienne n’est pas avare de concepts qui s’exportent. Parmi ces concepts, l’on peut citer notamment Calzedonia, la boutique de collants, et sa petite sœur Intimissimi qui est également une marque du Groupe Calzedonia Spa spécialisée en lingerie. D’autres enseignes sont également soit bien développées comme par exemple Geox sur le segment de la chaussure, soit en passe de l’être comme Goldenpoint (sous-vêtements, collants et maillots de bains) ou Primadonna Collection (lingerie) et Primigi Store, la marque de chaussures pour enfants. Plus largement, si Kiko, également d’origine italienne, ne se développe qu’en propre, l’enseigne Wycon a quant à elle opté pour la franchise pour mieux conquérir la France.

Chacun des concepts précédemment évoqués se développe soit en concession soit, plus couramment, sur le modèle de la commission affiliation, en version mono marque ou multimarques.

Les autres franchises italiennes qui se développent dans d'autres secteurs

Outre la gastronomie et la mode, d’autres secteurs d’activité voient l’arrivée en France de concepts italiens. Parmi ces secteurs, on peut noter l’informatique et les consommables associés avec les enseignes Prink, spécialiste de la recharge des cartouches d’encre ou encore Ireplace, l’enseigne spécialisée dans la réparation de tous les appareils de téléphonie (smartphones) et aussi informatiques (PC, tablettes). Une autre enseigne d’origine italienne très connue se développe aussi en France sur le secteur porteur de l’alimentation pour les animaux de compagnie : il s’agit de Pet's Planet.

A noter également, le cas particulier de Mail Boxes Etc. Cette enseigne de messagerie et envois de colis d’origine américaine a fait le choix de se développer hors Etats-Unis en master-franchise. Pour l’ensemble de l’Europe, la firme américaine s’appuie sur sa filiale italienne Fineffe, qui a acheté successivement plusieurs master franchises en Europe. En 2001, quand UPS rachète Mail Boxes Etc., la réorganisation interne amène à la naissance de MBE Worldwide S.r.l, filiale du groupe Fineffe. Cette nouvelle entité devient le franchiseur mondial de Mail Boxes Etc. hors Etats-Unis et Canada.