Quelles franchises dans le prêt à porter pour homme ?
S.Oliver, Esprit, Hopenlife !
Bien plus complexe et plus diversifié qu’on pourrait le croire, le secteur du prêt-à-porter masculin est en réalité un marché porteur, et pour cause ! La demande est constante et dynamisée par des tendances qui se renouvèlent au rythme des saisons, autant d’atouts qui sauront séduire les investisseurs en quête d’affaires rentables. Néanmoins, la prudence reste de mise : s’il peut être synonyme de chiffres d’affaire conséquents, le prêt à porter pour homme est également un marché saturé où les marques sont nombreuses et la concurrence, particulièrement rude, notamment pour les petites structures ! Une seule solution pour espérer se démarquer au sein de cet univers : opter pour un développement en franchise.
Découvrez dès à présent les secrets d’un secteur prometteur et partez à la rencontre des enseignes de prêt à porter masculin S.Oliver, Esprit et Hopenlife ! Le prêt à porter pour homme
Vous êtes intéressé par le marché du prêt à porter masculin et souhaiteriez mieux le connaître ? Découvrez ses particularités mais également ses perspectives de croissance à court comme à long terme !
Un retour à la croissance prévu pour 2018
Après une très légère croissance observée en 2015, le marché du prêt à porter masculin a connu une baisse de 1 % au cours de l’année 2016. En cause ? Une baisse des prix de vente moyens que l’on doit notamment à l’augmentation de la concurrence des boutiques en ligne mais également à la profusion de promotions qui rythment l’année de manière de plus en plus intense. Aujourd’hui, près d’un article sur deux n’est pas vendu à son prix d’origine.
Selon les chiffres du cabinet d’études Xerfi, il faudra dès lors attendre l’année 2018 pour espérer voir la tendance s’inverser et marché repartir. On parlerait alors d’une augmentation de + 0,5 % chez les grands leaders de la distribution tels que Celio, Jules ou encore chez les enseignes mixtes comme Zara ou encore H&M.
La mode pour les hommes : pourquoi ouvrir en franchise ?
Si les profils, les attentes et les habitudes d’achat des consommateurs sont trop variés pour pouvoir faire l’objet d’une généralisation, quelques tendances marquent malgré tout le marché de l’habillement au masculin et permettent de le caractériser.
La première ? La fidélité aux marques ! Si les audacieux, constamment à la recherche de nouveautés, font le bonheur des nouvelles marques, une grande partie des consommateurs restent attachés aux marques les plus connues, ces dernières étant à leurs yeux synonymes de sécurité en termes de vêtements comme de style. D’où l’intérêt de choisir un réseau déjà existant et d’ouvrir en franchise !
La seconde ? Un attachement particulier aux basiques de la mode masculine, aux pièces simples à associer, mais également une envie, de plus en plus évidente chez les nouvelles générations, d’avoir un large choix de pièces à la fois décontractées et/ou plus habillées. De plus en plus sensibles à la mode, les consommateurs recherchent en effet des boutiques capables de leur proposer à la fois des pièces intemporelles et des vêtements totalement ancrés dans la tendance. Or, développer un concept, des collections et un marketing performant n’est pas forcément à la portée de tous les investisseurs, notamment en termes de moyens financiers. Passer par la franchise peut permettre de gagner du temps et de l’argent tout en étant certain de répondre aux attentes des acheteurs.
Les franchises qui recrutent
Vous êtes à la recherche d’une franchise de prêt à porter homme mais vous hésitez encore quant à la marque à choisir ? Faites le point sur les franchises qui recrutent et rejoignez le réseau qui vous correspond ! Esprit et S.Oliver proposent des collections mixtes tandis qu’Hopenlife s’est spécialisée dans les vêtements pour hommes et juniors.
Esprit
Lancée à San Francisco à la fin des années 60, la marque Esprit a marqué plusieurs générations de consommateurs grâce à ses valeurs et aux qualités indéniables de ses produits, devenus des incontournables. En proposant des pièces intemporelles, au style casual et décontracté, Esprit s’adresse aux hommes modernes pour qui mode doit forcément rimer avec confort. La marque propose également des tenues de sport et des chaussures, autres indispensables du prêt à porter masculin. Pour rejoindre le réseau et développer leur affaire, les investisseurs devront justifier d’un apport personnel de 50.000 € et, grâce à leur contrat de franchise, pourront bénéficier d’une aide au financement et d’une formation aux produits et aux méthodes de vente Esprit.
S.Oliver
L’enseigne S.Oliver a été fondée en 1969 et s’est développée en franchise à partir de l’année 1999. Née en Allemagne, la marque s’est d’abord cantonnée à une petite boutique de Wurzburg et a été nommée Sir Oliver en référence au célèbre personnage de Charles Dickens : Oliver Twist. Depuis quelques décennies, l’enseigne s’est développée dans près de 40 pays et bénéficie à ce jour de plus de 10.000 points de vente au sein de ces derniers. Pour ouvrir une boutique S.Oliver et bénéficier des atouts d’une enseigne connue internationalement, les investisseurs devront justifier d’un apport personnel de 50.000 € mais devront également s’acquitter de droits d’entrée s’élevant à 9.000 €.
Hopenlife
Créée en 1987 et lancée en franchise en 2017, l’enseigne Hopenlife cible une clientèle masculine assez diversifiée et pour ce faire, a développé plusieurs styles, plusieurs tendances destinées à toucher des consommateurs aux attentes différentes. Ainsi, ses collections Lifestyle, Hipstyle et Premium s’adressent réciproquement aux amateurs de looks décontractés, urbains et habillés. Pour rejoindre le réseau Hopenlife, les candidats à la franchise devront justifier d’un apport personnel de 20.000 € et s’engageront à s’acquitter de droits d’entrée de 15.000 €. Dans le cadre de ce contrat de franchise Hopenlife, la redevance publicitaire s’élève à 1 % et les royalties à 3,5 % du CA du franchisé par trimestre. En retour, ils bénéficieront d’une aide au financement mais également d’une formation grâce à laquelle ils pourront se familiariser avec les produits et les méthodes de vente de l’enseigne.
