Noël 2017 : tendances et chiffres clés

À l’occasion de Kidexpo, qui s’est tenue fin octobre à Paris Porte de Versailles, le label Approuvé par les Familles, créé par l’Institut Juniors & Co, a sondé les parents pour en savoir plus sur leurs intentions d’achat pour Noël. Instructif.

Alors que le grand rendez-vous de Noël approche, le label Approuvé par les Familles a souhaité en savoir plus sur les intentions d’achat et les tendances pour ce Noël. Ce qui ressort de ce coup de sonde ? Du côté des parents, les achats resteront concentrés sur l’après-Toussaint pour 63 % des interrogés. Le budget moyen est en revanche prévu à la hausse. Il passera de 106€ en 2016 en moyenne par enfant à 128.78€ cette année. Autres chiffres intéressants : 6 parents sur 10 achèteront de 1 à 3 cadeaux par enfant.

Et du côté des enfants ? 70 % respectent la tradition de la liste au Père Noël ! Ils recevront entre 1 et 8 cadeaux de la part de leurs parents...
En termes de circuits d’achat, Internet confirme comme les autres années son poids grandissant : ainsi, désormais, les achats 100% off line (je me renseigne en magasin et j’achète en magasin) pèsent pour 30 % des achats, contre 33 % pour les achats 100 % online. 18% des sondés déclarent qu'ils vont se renseigner en magasin et acheter sur internet. Enfin, 18% déclarent qu'ils vont se renseigner sur internet et acheter en magasin.

Quels cadeaux sous le sapin en 2017 ?

Les choses sont assez claires pour les parents : l’argent comme cadeau est plutôt envisagé de la part des autres membres de la famille (grands parents, oncles et tantes, etc.) que de la part des parents. Ces cadeaux en argent devraient représenter en moyenne 78,24€ par enfant cette année. De même, le fait de se mettre à plusieurs pour acheter un plus gros cadeau reste minoritaire (42%).
S’ils devaient faire eux-mêmes la liste au Père Noël, les parents resteraient dans l’idéal assez traditionnels avec en premier lieu des jeux de société, puis des jeux de plein-air/mobilité (vélos, trottinettes, hover-boards...), des articles de loisirs créatifs et des jeux de construction. Cette liste idéale pour les parents est bien évidemment loin d’être partagée par les enfants qui eux placeraient en tête de leurs listes au Père Noël des produits high-tech, des jouets de plein-air/mobilité, des jeux de société, des jeux de construction et des jeux robotisés. « S’ils ne vont qu’à reculons vers la high-tech pour Noël » résume les auteurs de cette étude, les parents « sont conscients de ne pas pouvoir aller contre le mouvement et le monde de leurs enfants. Cela vaut pour les ados, mais aussi pour les plus petits très demandeurs de jeux et jouets connectés. Ainsi, chez les 3-6 ans, le nec plus ultra est d’avoir à Noël des jeux connectés qui mêlent jeux traditionnels et applications. Chez les 7-10 ans et chez les 11-14 ans, ce sont plutôt les jeux robotisés et les jeux télécommandés qui tiennent la vedette... derrière les smartphones et tablettes, ordinateurs et jeux connectés.

« L’étude Noël Approuvé par les Familles » a été réalisée du 2 au 4 octobre 2017, auprès de 946 parents d’enfants de 3 à 14 ans.