Noël : les parents anticipent de plus en plus leurs achats

Selon le Baromètre Approuvé par les Familles*, les achats de Noël sont de plus en plus anticipés par les familles. Les robots devraient être en bonne place sous le sapin, ainsi que les jeux de mobilité, et les classiques jeux de construction/imitation.

Chaque année, l’institut Générations & Co interroge les familles à l'occasion de Kids Expo sur leurs achats de Noël. Cette année : 

• une majorité des parents interrogés (51%) déclaraient qu'ils allaient acheter les cadeaux de leurs enfants dès la Toussaint ;
• 14% dès le mois de septembre ;
• 19% déclarent quant à eux acheter tout au long de l'année en fonction des opportunités de prix ;
• 15% achèteront au dernier moment
• et 1% après Noël. 

Cet étalement des achats démontre que les fêtes de fin d'année restent un moment fort mais compliqué pour les familles. L'anticipation de chacun permet de lisser les dépenses, et du coup permet de mieux gâter les enfants. Pour preuve : pour ce Noël 2018, les budgets alloués par les parents s'inscrivent à la hausse. 143,05€ (médian de 100€) en 2018 contre 128,78€ en moyenne en 2017. Côté parents, les enfants reçoivent en moyenne 2 à 3 cadeaux. Au global, 

• 23% des enfants devraient recevoir 10 cadeaux à Noël ;
• 12% 5 cadeaux ;
• 12% 6 cadeaux ;
• 11% 8 cadeaux.

Quels cadeaux selon l'âge ?

Avant 10 ans, les jeux et jouets demeurent les cadeaux les plus attendus et les plus reçus par les enfants. Selon l'âge, ces jeux et jouets changent bien sûr. Chez les 3-6 ans, le top 3 est formé par les jeux de construction, les jeux d'imitation et les jeux éducatifs. Chez les 7-10 ans, les produits high tech, les jeux de mobilité et les jeux télécommandés et connectés arrivent en tête de la liste de Noël.

Passé 10 ans, les jeux technologiques en plein essor sont rejoints par l’univers du loisirs, des sorties, des livres et bien-sûr le traditionnel vélo, etc... pour représenter 50% des cadeaux. Ainsi, côté jeux et jouets après 10 ans, les produits les plus demandés et offerts sont les produits high tech, les jeux de mobilité, les produits culturels et les jeux connectés. Côté loisirs, les livres ont toujours la cote, ainsi que les loisirs et sorties, les vêtements et le vélo.

Globalement, les progressions les plus importantes dans les intentions d'achat (>15% vs 2017) concernent chez les 3-6 ans, les jeux de construction et les jeux de société, chez les 7-10 ans, les jeux de mobilité, jeux robotisés et les jeux de société et chez les 11-14 ans, les jeux connectés, jeux robotisés et les jeux de mobilité.

*Méthodologie : Observatoire Approuvé par les Familles Noël 2018. Étude réalisée du 1er au 3 octobre 2018, auprès de 1.182 parents d'enfants de 0 à 16 ans.