Normal Lyon : ouverture imminente de deux magasins de grandes marques à prix bas
L'enseigne danoise de grandes marques à prix discount poursuit son développement en France
Un peu plus d’un an après avoir investi le marché français avec une première implantation au cœur de Paris, Normal, l’enseigne danoise de produits de marque à bas prix débarque à Lyon avec l’ouverture, le 9 octobre prochain, de deux magasins dans les centres commerciaux La Part Dieu et Confluence.
Proximité et grandes marques, un positionnement qui détonne sur le marché du bazar-discount
Créée en 2013 au Danemark, Normal est un concept de magasin discount proposant exclusivement des produits de grandes marques, essentiellement des produits d’hygiène et de cosmétique ainsi que quelques produits alimentaires. Le réseau se déploie en Europe et fédère à ce jour un réseau de quelque 240 magasins au Danemark, en Norvège, Suède, aux Pays-Bas et depuis peu en France.
Le 16 aout 2019, l’enseigne a fait une entrée remarquée sur le marché français du discount avec l’ouverture d’un premier magasin dans le Passage du Havre, dans le 9e arrondissement de Paris. Cette première implantation en plein cœur de Paris, au sein d’une galerie commerciale affichant des loyers particulièrement élevés, détonne sur le marché du discount plutôt familier des emplacements en périphérie qui permettent de minimiser les coûts au maximum.
La vocation de ce magasin Normal est clairement de servir de vitrine pour le développement de la notoriété de l’enseigne en France. Cependant, le choix de cette implantation illustre parfaitement la volonté de l’enseigne de se démarquer sur le marché du bazar-discount de plus en plus saturé. Pour se positionner face à des concurrents comme le mastodonte Action ou les historiques Centrakor, Gifi ou encore Babou (en passe de passer sous enseigne B&M), Normal va à contre-courant du modèle traditionnel du hard-discount en privilégiant la proximité, avec des implantations en centre-ville, en proposant des produits de grandes marques à petits prix, et en soignant son parcours client.
Normal poursuit à Lyon son développement progressif en France
Ce pari, osé, semble porter ses fruits. En l’espace d’une année de développement en France, le réseau Normal s’est sensiblement étoffé en région parisienne avec des implantations dans plusieurs grands centres commerciaux comme Rosny 2, Bay 2, Créteil Soleil, Belle Epine, Evry 2, Carré Sénart ou plus récemment Mon Grand Plaisir.
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L’enseigne renforce également sa présence dans Paris intra-muros avec une l’ouverture d’un magasin Normal sur le boulevard Saint-Michel, dans le 5e arrondissement, prévue pour le 14 octobre. Deux autres magasins Normal doivent également ouvrir leurs portes dans les centres commerciaux Côté Seine et Aéroville respectivement les 29 et 30 octobre.
En parallèle de ce développement en Ile-de-France, Normal s’étend progressivement au reste de la France et compte déjà des implantations à Lille (Lillenium) et Coquelle (Cité Europe), au Havre (Espace Coty) et à Cabriès (Avant Cap - Plan de Campagne). Très prochainement, ce sont les Lyonnais qui pourront découvrir cette nouvelle enseigne avec deux ouvertures simultanées prévues dans la capitale des Gaules. Le 9 octobre 2020, seront inaugurés les nouveaux magasins Normal Lyon Part Dieu et Normal Lyon Confluence.
Ouvrir un magasin Normal en franchise
Actuellement, le réseau Normal ne se développe pas en franchise. Si vous avez le projet d’ouvrir un magasin discount, d’autres enseignes similaires peuvent cependant vous intéresser. Vous trouverez ci-dessous une sélection de réseaux évoluant sur ce marché en quête de nouveaux entrepreneurs.
