Le marché mondial des articles de sport en 2023

Une croissance globale contrastée par des variations régionales

En 2022, selon Circana, le marché mondial des articles de sport a connu une croissance notable pour atteindre la barre des 568 milliards de dollars US. Cela représente une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente, illustrant l'intérêt croissant des consommateurs pour les activités sportives et de loisirs à travers le globe.

Cette croissance n'a cependant pas été homogène dans toutes les régions. Certains pays ont vu leurs ventes d'articles de sport reculer en 2022. C’est notamment le cas des États-Unis, de la Chine et de la Russie qui, malgré leur position de leaders du marché des articles de sport, ont vu leurs ventes décliner.

En revanche, d'autres pays tirent leur épingle du jeu. L’ensemble des pays américains, à l'exception des États-Unis, ont enregistré une hausse de leurs ventes. À l’échelle mondiale, les trois principaux pays représentent 52% des ventes d'articles de sport, tandis que 72% des ventes sont concentrées dans les dix premiers pays. En Europe, l'Allemagne et la France se distinguent par leur performance, contribuant majoritairement à la hausse des ventes d'articles de sport sur le continent en 2022.

Chaussures de sport et vélos : moteurs de la croissance

Du côté des produits, certaines catégories contribuent davantage à la croissance des ventes que d'autres. En Europe, ce sont les chaussures de sport, ainsi que les vélos et accessoires cycle, qui ont été les piliers de la croissance avec des augmentations respectives de +7% et +4%. Ces chiffres illustrent une tendance de fond : l'intérêt croissant pour les activités sportives individuelles, telles que le fitness, la course à pied ou le cyclisme. Il convient de noter que le marché du cycle bénéficie également de l'essor de l'utilisation du vélo comme moyen de mobilité, surtout en milieu urbain.

Quant aux dépenses, la moyenne mondiale a aussi progressé, atteignant 76 dollars US en 2022. Cette moyenne de dépenses est nettement plus élevée dans certains pays, comme les États-Unis, le Canada ou encore l'Allemagne. Cette progression de la dépense moyenne s’explique par une tendance à l'achat de produits de qualité supérieure, mais aussi par une hausse générale des prix sur le marché.

Des opportunités sur le marché des articles de sport

En dépit d’une baisse dans certains pays clés, l'année 2022 a donc été marquée par une croissance globale du marché des articles de sport. Le sport, pratiqué en salle de fitness, en extérieur ou à domicile, occupe une place de plus en plus importante dans le quotidien des personnes. Cette tendance devrait se maintenir dans les années à venir, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour les fabricants et les détaillants. Le succès de certaines catégories de produits, comme les chaussures de sport et les vélos, met en évidence l'importance de comprendre les préférences changeantes des consommateurs pour adapter sa stratégie en conséquence.

>> En savoir plus sur le rapport « A Global Sport Market Overview » sur le site de Circana