Entrepreneuriat féminin : elles s'appuient sur la franchise pour réussir
Décryptage des résultats du Baromètre de la franchise au féminin 2024
Le Baromètre de la franchise au féminin 2024 dont les chiffres ont été dévoilés début février met en lumière les atouts de ce modèle économique. Il permet notamment de mieux comprendre comment les femmes trouvent un réel appui dans cette forme de création d’entreprise et réussissent ainsi à devenir leur propre patron. Décryptage des éléments clés de cette enquête menée par la plateforme Reconversion en franchise et Toute la Franchise.
Mieux comprendre la franchise au féminin
Toute la Franchise et Reconversion en franchise s'associent pour décrypter les motivations des femmes qui se lancent en franchise. Ce baromètre exclusif sur la franchise au féminin (*) lève le voile sur les atouts de ce modèle économique pour les femmes entrepreneures et vise à encourager celles qui hésitent encore à franchir le pas. Car 52% des cheffes d'entreprise interrogées affirment qu'elles se seraient lancées plus tôt si elles avaient connu le modèle de la franchise. Preuve s’il en fallait que ce modèle reste encore trop méconnu du grand public et qu’il doit être plus largement promu auprès des créatrices d’entreprise.
Ce baromètre vise donc à sensibiliser les femmes au potentiel de la franchise et à les encourager à explorer ce modèle d'entrepreneuriat quand elles remettent en question leur quotidien professionnel. « Les facteurs sont nombreux pour donner envie aux femmes, souvent en seconde partie de carrière et qui étaient dans de grands groupes, de changer de vie, explique Corinne Gicquel, fondatrice de la plateforme Reconversion en franchise. Le covid, l’instabilité de l’emploi, la conjoncture économique, le télétravail, tout ça joue beaucoup, de même que la routine au travail, l'ennui, l'impossibilité d’évolution, le ras-le-bol des modifications d’organisation qui poussent les femmes à vouloir changer. »
" Le choix d'une franchise est plus confortable car on bénéficie d'expérience des franchiseurs et des autres franchisés donc on peut éviter certains pièges qu'il est possible de rencontrer quand on crée son entreprise. "
Des franchisées accompagnées dans leur reconversion professionnelle
Si les femmes représentent plus d’un tiers des franchisés en France, elles restent globalement souvent plus frileuses à se lancer que leurs homologues masculins. Et c’est sans surprise que cette prudence les amène à opter pour la franchise quand elles décident de se lancer. Près de 80% des répondantes étaient salariées avant de devenir franchisées de leur réseau et 66% ont même changé de secteur, preuve que l'accompagnement en franchise permet la reconversion professionnelle, via l’accompagnement qui est proposé et la sécurité offerte.
Et ces femmes, dont 43% ont plus de 45 ans, et avaient pour huit sur dix d’entre elles, au moins un enfant au moment de se lancer en franchise souhaitent avant tout bénéficier d’un accompagnement en continu. C’est l’argument avancé en premier par 26% des répondantes. Ces dernières misent en effet beaucoup sur l’assistance du franchiseur pour réussir. Formation et accompagnement sont des obligations contractuelles en franchise et les femmes qui optent pour cette forme d’entrepreneuriat comptent bien en tirer profit.
78% des participantes à l’enquête étaient salariées avant de se lancer en franchise et il est rassurant pour elles de ne pas être livrées à elles-mêmes. « Le choix d'une franchise est plus confortable car on bénéficie d'expérience des franchiseurs et des autres franchisés donc on peut éviter certains pièges qu'il est possible de rencontrer quand on crée son entreprise », explique l’une des répondantes.
Des franchisées en recherche de liberté
Un des autres aspects importants qui ressort de ce baromètre est la raison principale qui a poussé ces femmes à changer d’orientation professionnelle et à se mettre à leur compte. Pour un tiers d’entre elles (33%), c’est l’envie de mieux gérer leur temps, tandis que 21% d’entre elles évoquent le besoin de gagner en liberté. Au final, donc, 54% des femmes franchisées avaient ce besoin de redevenir maîtres de leur temps et de mieux concilier tous les éléments de leur vie.
Une femme sur deux assure que le soutien de son conjoint et de son entourage au sens large a été capital dans la concrétisation de ce projet de création d’entreprise. Vient ensuite le réseau de franchise en lui-même pour 34% d’entre elles. Un réseau qu’elles ont souvent découvert par le biais du bouche à oreille ; 24% d’entre elles citent une amie ou une relation. Les plateformes de mise en relation entre porteurs de projet et franchiseurs, comme Toute la Franchise, arrivent en seconde position. « L'importance de la recommandation, du bouche-à-oreille est vraiment marquante », note Denis Conaut, directeur de Toute La Franchise.
Quant au choix final de l’enseigne, elles évoquent en grande majorité le feeling et la qualité de l’accompagnement proposé. C’est ce qui a été déterminant pour 52% d’entre elles tandis que 16% citent la notoriété de la marque et seulement 3% évoquent le retour sur investissement.
« Un des frein des femmes est le manque de confiance, la peur de ne pas réussir, c’est pour cela que je dis que le choix d’une enseigne ne repose pas que sur des chiffres mais sur les valeurs humaines, le feeling avec le franchiseur et les retours d’expériences, analyse Corinne Gicquel. Elles ont besoin de sentir qu’il est bon de se lancer avec telle enseigne. La franchise les rassure aussi car elles ne partent pas de zéro et elles retrouvent un cadre déjà connu quand elles étaient salariées. »
La plupart de ces franchisées (2 sur 3) ont cumulé au moins deux types de financement pour leur création d’entreprise :
- leurs ressources personnelles
- un emprunt bancaire
Les aides publiques et prêts d’honneur ont été utilisés par 16% des répondantes.
58% des femmes franchisées ont investi plus de 50.000€ dans leur projet. Chiffre intéressant à noter : 64% de celles qui se sont lancées avec plus de 50.000€ ont mis entre six mois et deux ans pour démarrer leur activité alors que 51% des franchisées qui ont investi moins de 50.000 € dans leur projet ont pu démarrer leur activité en moins d’un semestre.
Des franchisées prêtes à promouvoir la franchise et leur choix de vie
Si elles ne cachent pas avoir rencontré des difficultés dans leur création d’entreprise, notamment au niveau du financement pour 42% d’entre elles et de la recherche de local pour plus d’un tiers d’entre elles, 95% d’entre elles se sentent aujourd’hui pleinement cheffes d’entreprise. Elles sont ainsi 88% à se déclarer prêtes à recommander leur enseigne à une amie pour se lancer à son tour.
43% des franchisées ayant participé à ce baromètre estiment que la franchise leur permet de s'épanouir, de concilier vie familiale et professionnelle et d'avoir une meilleure qualité de vie. Et si la moitié d’entre elles avouent ne pas mieux gagner leur vie qu’avant, elles sont tout de même pleinement satisfaites de leur choix de vie. Plus d’une femme sur deux déclare qu’elle aurait choisi d’ouvrir sa franchise plus tôt si elle avait connu ce modèle économique avant. Rien d'étonnant dans ce constat pour les deux structures qui ont mené ce baromètre : « La franchise est une forme d'accomplissement personnel, de liberté et d'indépendance dans un modèle d'entreprise sécurisant, il est donc logique que celles qui y ont goûté regrettent de ne pas avoir sauté le pas plus tôt ! », estime Denis Conaut.
« On ne nait pas chef d'entreprise, on le devient avec l'expérience et par l'acquisition de compétences nécessaires à l'exploitation de notre activité, résume une des participantes à ce baromètre. C'est là aussi que l'accompagnement d'une bonne franchise prend tout son sens...»
Vous voulez faire comme ces femmes et gagner en liberté en vous mettant à votre compte ? C'est peut-être le moment d'effectuer notre quiz pour savoir si vous êtes faites pour la franchise ! Et de penser à commander votre badge gratuit pour Franchise Expo Paris 2024 pour trouver le bon franchiseur et obtenir tous les renseignements nécessaires à la concrétisation de votre projet de création d'entreprise.
Vous pouvez également découvrir l'ensemble des résultats, leur analyse et télécharger ce Baromètre de la Franchise, dans le replay du webinaire Baromètre La Franchise au Féminin 2024 : Qui sont ces femmes franchisées ? Etes-vous prête à sauter le pas vous aussi ?
(*) Enquête réalisée par Toute la Franchise et Reconversion en Franchise entre le 18 octobre et le 5 décembre 2023, auprès d’un échantillon représentatif de 219 participantes de tous âges (entre 20 et plus de 50 ans), issues de 42 enseignes, tous secteurs confondus.
