Panorama des concepts lancés en 2012

L'année 2012 s'annonce un excellent cru pour les nouveaux réseaux en franchise ! La preuve avec ce panorama des quelque 129 nouveaux entrants sur les pages de l'annuaire Toute-la-Franchise ! Quels sont les concepts qui ont le vent en poupe ? Quels sont les secteurs d'activité qui suscitent le plus de mise en franchise ? Quelles sont les formules de contrat les plus utilisées par les nouveaux réseaux ? Toute-la-Franchise vous propose dans ce dossier un panorama complet des nouveaux concepts qui ont marqué l'année 2012.

En ce début 2013, sur les 1 200 réseaux répertoriés dans les pages de l'annuaire Toute-la-Franchise, 129 sont des nouveaux venus, créés en 2012, soit un peu plus qu'en 2011 (100 nouveaux réseaux) et un peu moins que 2010 (143 nouveaux réseaux). Un bon cru donc qui confirme, s'il le fallait encore, que la franchise reste toujours un modèle à succès, malgré (ou grâce) à la crise ! Pour avoir une idée des concepts qui ont eu le vent en poupe l'année dernière, nous avons épluché les fiches des quelque 129 réseaux qui ont choisis de se lancer en 2012. Il ressort de ce travail d'analyse statistique quelques éléments intéressants que nous allons ici mettre en perspective avec les chiffres des deux années précédentes...

Ce qu'il faut retenir
• Les services aux entreprises reviennent en force : Après une baisse de forme certaine en 2011 (12 nouveaux réseaux seulement), les services aux entreprises reviennent cette année en force avec pas moins de 30 nouveaux réseaux créés en 2012 ! Comme les années passées, la communication (marketing publicité, chèques cadeaux) reste une valeur sûre, suivie de l'environnement (tri, recyclage des déchets), le coaching d'entreprises et la création de sites internet.
• Le secteur de l'habitat renoue avec les nouveaux concepts : Dans le secteur de l'habitat, même constat que dans les services aux entreprises : après une baisse de forme en 2011 (13 nouveaux réseaux seulement), 2012 marque le renouveau avec l'arrivée sur le marché de 20 nouveaux réseaux dans tous les secteurs de l'habitat (énergies renouvelables, ameublement, diagnostic immobilier, rénovation et aménagement).
• Le secteur de la restauration et de l'alimentation revient en force en 2012 : Après avoir enregistré 11 nouveaux concepts en 2010 et 14 en 2011, le secteur de la restauration et de l'alimentation renoue avec la créativité en franchise avec pas moins de 19 concepts de pizzérias, sushis, boulangeries, restauration à thème et restauration rapide.
• Les secteurs de la beauté, du soin, et santé performent : Après avoir suscité le lancement de 15 nouveaux concepts en 2010, et 14 en 2011, le secteur de la beauté-santé affiche un vrai dynamisme avec en 2012 pas moins de 19 nouveaux concepts lancés (dont 4 uniquement autour du sevrage tabagique).
• L'immobilier reste une valeur sûre : Comme en 2010 et en 2011, l'immobilier en franchise reste en progression en 2012. Ainsi, sur les 130 nouveaux réseaux créés l'an dernier, 14 sont dans le secteur de l'immobilier sous toutes ses formes (réseaux de mandataires, agences immobilières, coachs, chasseurs) soit grosso modo autant qu'en 2010 et 2011 (14 en 2010, 12 en 2011).
• Le secteur de l'automobile reste stable : 9 nouveaux réseaux en 2010, 9 en 2011 et 10 en 2012... le secteur de l'automobile (achat-vente, services, lavage) se maintient d'année en année.
• Les services aux particuliers lèvent le pied : Si déjà en 2011, les services aux particuliers avaient baissé de régime (14 créations en 2011 contre 21 en 2010), l'année 2012 confirme la baisse de forme de ce segment avec 14 créations seulement.

Concernant le montant des droits d'entrée réclamés par les nouveaux franchiseurs, les concepts de 2012 suivent la tendance des deux dernières années, avec une majorité de formules à prix raisonnables (entre 0 et 60 000 €).

Enfin, pour ce qui concerne les formats choisis par les franchiseurs, comme les années précédentes, le contrat de franchise est plébiscité (57 réseaux sur 129), loin devant les formules de la licence de marque (24 réseaux), la concession (19 réseaux), le partenariat (8 réseaux), et l'affiliation (8 réseaux).

Le dossier complet

• Panorama des nouveaux concepts lancés en 2012
• Les concepts lancés en 2012 : Quels secteurs d'activité ?
• Les concepts lancés en 2012 : Quels droits d'entrée ?
• En 2012, quels contrats pour les candidats ?

Dominique André-Chaigneau, Toute La Franchise©