Les Français disent non aux bannières pub sur mobile !
Selon une étude OpinionWay pour Bonial
Dans une récente étude réalisée par OpinionWay pour Bonial, les Français tirent à boulet rouge sur le format bannière classique qui s'affiche sur les écrans de leurs mobiles. Une pratique contre-productive et plutôt porteuse de mauvaise image pour l'annonceur !
Les bonnes vieilles bannières qui s'affichent sans crier gare au beau milieu d'une application ou d'une page web consultée via un mobile ont vécu. C'est en substance ce que constate une récente étude réalisée par OpinionWay pour le compte de Bonial. Dans le détail, 42% des interrogés estiment que ce type de bannières « Display » est un format « contre-productif », agaçant, qui donne plutôt une mauvaise image de l'annonceur ou de la marque. 32% considèrent même ces publicités complètement inutiles puisque jamais ils ne cliquent dessus. 20% ne les jugent pas très utiles puisque les pubs présentées ne sont pas intéressantes ou pertinentes. La sentence est ainsi très sévère.
Et cela ne s'arrête pas là, car en effet, 9% seulement de l'échantillon déclarent cliquer sur ces pubs avec l'intention de le faire, contre 57% qui déclarent cliquer « systématiquement par erreur » et 32% « le plus souvent par erreur ». Cette forte majorité de « clics par erreur » est frustrante ce qui renforce encore la mauvaise impression des utilisateurs ! La preuve : 65% des sondés considèrent que l'image de l'annonceur est mauvaise après un clic par erreur sur une bannière mobile. 37% des internautes vont même jusqu'à dire qu'ils « en veulent beaucoup » à l’annonceur et 28% « en veulent un peu » avec une forte proportion de baisse dans l'estime des utilisateurs vis-à-vis de la marque.
Méthodologie : Etude réalisée entre le 24 et 25 février 2016 par l’institut Opinionway sur un échantillon représentatif de la population française de 1002 personnes âgées de 18 ans et plus. L’échantillon a été réalisé selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
