Soldes d'été : les centres commerciaux en position de force !

Alors que les soldes d'été 2016 débutent tout juste, LSA vient de publier les résultats de son baromètre des temps forts commerciaux, réalisé par Iligo et Clear Channel et d'un sondage réalisé par Toluna. Les deux coups de sonde s'accordent sur la position de force des centres commerciaux.


Les centres commerciaux seront les premiers bénéficiaires des soldes d'été 2016. Tel est le principal enseignement à retenir du baromètre des temps forts commerciaux réalisé par Iligo et Clear Channel pour LSA afin de décrypter les comportements d'achats des consommateurs. Ainsi, pour les 1.002 sondés, le principal circuit de distribution emprunté pour réaliser les achats en soldes cet été sera les centres commerciaux (67%), suivis de loin par les hypermarchés et supermarchés (47%).

Viennent ensuite internet et les boutiques en ligne (44%), les magasins de proximité (25%) et les marchés (10%). Les magasins de hard-discount ferment la marche avec 9% des citations.

Les autres enseignements de cette étude

• 64% des urbains déclarent vouloir profiter des soldes d'été
• 93% des sondés déclarent qu'ils achèteront en solde des articles d'habillement/ chaussures, 54% des produits d'hygiène-beauté, 50% des accessoires/bijoux, 49% des biens culturels, 46% des articles de sport. Les produits high-tech arrivent loin derrière (34%), au coude à coude avec les articles de bricolage/jardinage (33%), et l'électroménager (31%).
• En terme de budget consacré à chaque poste de dépense, l'habillement/chaussures arrive logiquement en tête à 130€, suivi des produits high-tech (59€), l'électroménager (56€), les produits alimentaires (53€), les accessoires/bijoux (53€), les articles de sport (49€), les produits d'hygiène beauté (45€).

Un panier moyen en hausse

Dans un autre sondage toujours réalisé pour LSA mais cette fois par Toluna, le lendemain du coup d'envoi des soldes d'été, 43,2% des Français indiquent avoir fait les soldes le mercredi 22 juin, soit 21,7 millions d’acheteurs (-2,7% par rapport aux soldes d'été 2015). Cette baisse qui pourrait inquiéter les commerçants, est toutefois largement contrebalancée par un panier moyen en hausse.

Ainsi, pour le premier jour des soldes, la dépense moyenne s'élève à 110,51€ (+7% vs 2015). Toluna explique la baisse de fréquentation par le fait du désaffection du public masculin plus intéressé par l'Euro 2016, et la hausse du panier moyen par des remises plus conséquentes proposées d'entrée de soldes par les commerçants. En ligne avec les résultats du baromètre des temps forts commerciaux, lors du premier jour des soldes, les acheteurs ont principalement dépensé dans l’habillement (30,1%), devant le sport (10,1%), l’hygiène beauté santé (6,4%), le high-tech (4,8%), l’ameublement (4,4%), la culture (4,1%) et l’alimentation/boisson (3,7%).

Les acheteurs sont d’abord allés dans les centres commerciaux (17,4%), les boutiques de centre-ville (13,8%), sur Internet (11,1%), en grands magasins (9,6%) et GSA (9,4%).