Le e-commerce affiche une belle progression au deuxième trimestre 2016

Dans son bilan des ventes sur internet, la Fevad pointe pour le deuxième trimestre 2016 une forte progression du nombre de transactions. La baisse du panier moyen se poursuit mais elle est largement compensée par la multiplication des transactions.

A la mi-septembre, à l'occasion de l'ouverture du salon E-Commerce Paris, la Fevad a publié le bilan des ventes sur internet en France au deuxième trimestre 2016. Il ressort de cette étude, basée sur les informations recueillies auprès des principaux sites marchands et sur le montant agrégé des transactions traitées par les principales sociétés prestataires de paiement pour le compte des 189.240 sites marchands actifs, une forte progression des transactions. Ainsi, au deuxième trimestre, le nombre de transactions augmente de 21% par rapport au deuxième trimestre 2015 pour atteindre 230 millions de transactions. « Avec une croissance de 15%, les achats sur internet représentent 17,4 milliards d’euros ». Ces très bons chiffres compensent largement la baisse de 5% du montant moyen de la transaction (produits et services) soit un panier à 75,5 euros. Autres bons chiffres : le nombre de cyberacheteurs progresse de 1,3 millions en un an (Source : Médiamétrie). Dans le même temps, l'offre s'étoffe pour atteindre près de 190.000 sites marchands actifs soit 13% de plus en un an (+21.600 sites).

Une croissance tirée par l'Euro 2016

Les sites BtoC du panel examinés par l'étude de la Fevad enregistrent un pic de croissance au 2e trimestre à +12%. Ce pic est principalement la conséquence des bonnes performances de vente dans les secteurs de l’ameublement-décoration, l’équipement de la maison et l’hygiène-beauté. « Leurs ventes semblent ainsi avoir bénéficié de l’évolution positive observée au second trimestre sur l’ensemble du commerce de détail (+3,2%) en raison notamment d’un rebond de la consommation des ménages sur les produits d’électronique grand public sans doute lié au passage à la TNT HD au mois d’avril et à l’Euro en juin 2016. » Du côté du BtoB, l'augmentation du chiffre d'affaires est également au rendez-vous avec une hausse enregistrée de 13% au deuxième trimestre. Comme les trimestres précédents, l’indice des places de marché progresse de 16%. Les ventes sur smartphones et tablettes se développent (toujours!) à vive allure. « L’indice iCM, qui mesure l’évolution des ventes sur l’internet mobile (smartphones et tablettes numériques) grimpe de 38% au second trimestre 2016 par rapport au second trimestre 2015. »