La franchise en Algérie : quel avenir dans ce pays du Maghreb ?

Chiffres clés de la franchise en Algérie

Les chiffres avancés par la plupart des médias et rapports parus font état d’une soixantaine de réseaux de franchise implantés en Algérie. Un chiffre qui reste stable depuis plusieurs années, démontrant la fidélité des enseignes présentes dans le pays. Si le nombre d'acteurs présents dans le pays est faible par rapport à ses voisins du Maroc ou de la Tunisie, il devrait parvenir à rapidement augmenter. 

La situation économique a beau être complexe, l'Algérie continue en effet d'attirer des enseignes internationales, principalement au niveau du prêt-à-porter, de la beauté ou encore de la décoration, qui contribuent à dynamiser le marché. A noter que le pays constitue la 3e économie arabe et que son PIB a augmenté de 4,1% en 2023 (après des hausses successives de 3,8% et 3,6% en 2021 et 2022)*

Obstacles à la franchise en Algérie

Malgré ces progrès, plusieurs défis persistent, dont le plus important reste la règlementation, ou plutôt son absence de règlementation. Les autorités algériennes doivent clarifier le cadre juridique concernant la franchise, souvent perçue comme une simple importation de produits. Ce flou juridique freine le développement des franchises locales puisque le code commercial algérien n’introduit pas de notion de franchise, qui n’a cependant pas besoin, en tant que tel, de loi spécifique pour exister et se développer sur un territoire donné. 

Deux autres obstacles juridiques viennent également entraver l’expansion rapide de la franchise algérienne, selon le rapport d'évaluation des lois et décrets actuels impactant la franchise en Algérie, publié par Maître Frédéric Fournier, avocat au barreau de Paris, cabinet Redlink et Jean Samper, Frankey International :

• « D'une part, la réglementation bancaire applicable aux redevances versées à l'étranger qui a pour effet de freiner la modernisation du commerce algérien et sa mise à niveau international lui permettant d'exporter.
• D'autre part la réglementation applicable aux baux commerciaux qui ne confère pas suffisamment au franchisé locataire la durée de location nécessaire à la rentabilisation des investissements. » (**)

Opportunités de franchise dans le secteur Horeca

Le secteur de l'hôtellerie et de la restauration (Horeca) est particulièrement prometteur pour les franchises. Le salon HORECA Expo, qui se tiendra début janvier 2025 à Alger, sera ainsi une plateforme clé pour explorer ces opportunités.

Cet événement rassemblera des professionnels du secteur et inclura une conférence sur la franchise animée par Jean Samper d’AfriqueFranchise.com et Me Hind Benmiloud. L’occasion d’aborder en profondeur la question des « tendances et perspectives de la franchise dans la restauration en Algérie », selon les deux intervenants. Nombreux sont ceux à estimer que le secteur est des plus porteurs et qu'il va rapidement prendre un poids important. 

Perspectives d'avenir pour le marché algérien de la franchise

Les centres commerciaux modernes, tels que ceux de Bab Ezzouar et Mohammadia, témoignent du potentiel de croissance pour les franchises en Algérie. Avec l'augmentation continue du nombre d'enseignes et un intérêt croissant pour les modèles commerciaux basés sur la franchise, le pays pourrait voir une expansion significative dans ce domaine.

Cette expansion pourrait notamment passer par des stratégies d’adaptation mises en place depuis quelques années :

Ajustement des modèles financiers 

Certains franchiseurs ont opté pour une restructuration de leurs frais, en intégrant les redevances dans le prix des produits ou services. Cette approche présente toutefois des inconvénients :

• Augmentation potentielle des prix pour le consommateur final
• Risque accru de concurrence déloyale et de contrefaçon

Contrats de franchise adaptés à l’Algérie

Une solution plus répandue consiste à diviser le contrat de franchise en deux parties distinctes :

1. Un volet pour les services liés à la marque
2. Un volet pour l'assistance technique et le transfert de savoir-faire

Cette approche permet de justifier plus facilement les transferts financiers auprès de la Banque Centrale d'Algérie, qui reconnaît désormais mieux la valeur des prestations de services liées aux franchises.

Partenariats locaux

De plus en plus de franchiseurs choisissent de s'associer à des partenaires algériens pour faciliter leur implantation et leur conformité aux réglementations locales. En passant par la Master franchise pour développer leur réseau dans l’ensemble du pays, ils ont davantage de chances de réussir leur implantation durablement. 

Focus sur la formation et le transfert de compétences 

Les franchiseurs mettent davantage l'accent sur la formation et le transfert de savoir-faire, ce qui est mieux perçu par les autorités algériennes et facilite les transferts financiers.

En bref : La franchise en Algérie - Points clés à retenir

État des lieux de la franchise algérienne

En pleine évolution, le marché algérien compte environ 60 réseaux de franchise. Ce nombre devrait être appelé à évoluer fortement dans les années à venir. 

Défis majeurs de la franchise

L’absence de cadre juridique spécifique peut freiner le développement des franchises locales.

La règlementation bancaire stricte mène à une complexité pour les transferts de redevances à l’étranger.

Les problèmes liés aux baux commerciaux entraînent une durée d’exploitation parfois insuffisante pour rentabiliser les investissements.

Opportunités de franchise en Algérie

Parmi les secteurs prometteurs de la franchise en Algérie, on peut citer le marché de l'hôtellerie restauration, avec des événements comme le HORECA Expo à Alger (janvier 2025).

Les centres commerciaux modernes (Bab Ezzouar, Mohammadia) facilitent également l’implantation de franchises.

Stratégies d'adaptation 

La division des contrats en deux volets (marque et savoir-faire) pour répondre aux exigences locales, les partenariats avec des acteurs locaux via la master franchise et l'accent mis sur la formation pour faciliter les transferts financiers constituent des stratégies d'adaptation qui peuvent facilier le développement de la franchise algérienne. 

Perspectives pour la franchise en Algérie

Avec des ajustements réglementaires, le marché algérien pourrait devenir un pôle stratégique pour la franchise au Maghreb.

(*) Chiffres de l’économie algérienne fournis par la Banque Mondiale 
(**) Évaluation de la réglementation algérienne concernant la franchise