Les enseignes de l'ameublement en franchise
Si le secteur de l'ameublement en franchise est largement dominé en nombre de points de vente par les cuisinistes (Mobalpa, Cuisines Schmidt, Cuisinella...), il fait aussi la part belle aux concepts originaux et à l'hyper-spécialisation (literie, mobilier pour enfants, meubles à la française...). Les réseaux discount sont également bien représentés en nombre de points de vente avec notamment les enseignes Le Faillitaire et l'Inventaire.
Les cuisinistes
Mobalpa – La référence en concession : Avec ses 317 points de vente, Mobalpa fait partie des marques historiques de la cuisine en France (lancement en franchise en 1948 !). Cette entreprise savoyarde (Groupe Fournier) a su se renouveler régulièrement pour être aujourd'hui l'un des acteurs majeurs du segment de la cuisine en France. Depuis une dizaine d'années, Mobalpa fait aussi des aménagements de salle de bains et des rangements sur-mesure. Pour rejoindre le réseau Mobalpa, l'apport minimum nécessaire est de l'ordre de 80 000 € (investissement global entre 200 et 400 000 €).
Cuisines Schmidt – Le spécialiste du moyen-haut de gamme : Forte de 273 points de vente en France, l'enseigne Cuisines Schmidt fait figure de leader en France sur son secteur. Ce réseau créé en 1989 fait partie du groupe SALM, 1er fabricant de meubles de cuisines en France. Il se positionne sur le moyen – haut de gamme en complément de Cuisinella, l'autre marque du groupe SALM. Cuisines Schmidt continue de se développer régulièrement (28 ouvertures en 2010 dont 12 en concessions et 16 magasins). Pour rejoindre le réseau, l'investissement global nécessaire oscille entre 350 et 450 000 €.
Cuisinella - La version Jeune habitat du groupe SALM : L'enseigne Cuisinella lancée en franchise en 1992 fait également partie du Groupe SALM. Contrairement à la marque Cuisines Schmidt, Cuisinella se positionne sur un marché entrée/milieu de gamme et globalement jeune habitat. Actuellement, l'enseigne Cuisinella compte plus de 150 points de vente en France et continue de se développer. Pour rejoindre le réseau Cuisinella, le candidat doit prévoir un investissement global compris entre 300 et 400 000 €.
Cuisine plus – Le cuisiniste de proximité : Cette enseigne qui fait partie du Groupe SNAIDERO (5ème fabricant européen de cuisines) est née en 1984. Elle distribue en proximité la plus grande gamme de cuisines aménagées du marché. Elle compte aujourd'hui près de 80 points de vente en France et souhaite poursuivre son développement sur l'ensemble du territoire dans les prochaines années. L’apport personnel demandé est de 130 000€ pour un investissement global de 300 000 à 400 000€.
SoCoo'c - Un concept original très jeune habitat : L'enseigne de cuisine SoCoo'c a été lancée en juillet 2007 par le Groupe Fournier sur une idée originale dans ce segment : le faire soi-même. Le client est invité chez SoCoo’c à concevoir sa cuisine selon ses envies, sans contrainte et à un prix concurrentiel. Aujourd'hui, le réseau compte 30 magasins en France et se développe rapidement. Pour rejoindre ce réseau se voulant plus « accessible » que l'autre enseigne du groupe Mobalpa, le créateur doit disposer d'un apport personnel de 60 000 € (investissement global entre 250 et 500 000 €).
Cuisines Raison - La conception-vente de cuisines sans magasin : Le réseau Cuisines Raison est né en 1999 et connait depuis sa création un vrai succès du fait principalement de son concept original, sans magasin. Forte d'une trentaine de franchisés, l'enseigne Cuisines Raison tire son succès de sa formule sans magasin que le franchisé peut développer à domicile. L'absence de magasin fait que l'enseigne est l'une des rares de son segment à être accessible avec un apport personnel réduit (7 500 €) et pour un investissement global restreint (45 000 €).
Premium Cuisines - Le parti pris du haut de gamme : Si le discount a le vent en poupe, les concepts proposant des solutions haut de gamme ont aussi leurs clientèles... C'est sur cette idée qu'est née en 2008 l'enseigne Premium Cuisines. Ce réseau qui compte actuellement 7 points de vente se développe en contrat de distribution (6 ouvertures programmées en 2011). Pour rejoindre le réseau Premium Cuisines, le candidat doit disposer de 35 000 € d'apport personnel (130 000 € d'investissement global).
Les autres spécialistes du meuble
Captain Oliver – L'invitation au voyage : Le réseau Captain Oliver est né en 2004 dans la région Ouest. L'enseigne qui appartient au groupe Gram se développe en concession autour d'un concept fort, celui des meubles venus d'ailleurs. Le magasin type cultive sa différence en créant des ambiances qui sont autant d'invitation au voyage. 4 ouvertures sont prévues pour 2011 portant le nombre de magasins à 16 d'ici décembre. Pour 2012, l'objectif de l'enseigne est d'atteindre une vingtaine de points de vente en France. L'investissement nécessaire pour rejoindre ce réseau tourne autour de 200 000 €.
Flexa Shop – Le spécialiste du mobilier pour enfants : L'enseigne danoise Flexa Shop est née en 1975 et a été lancée en franchise en 1999. Sans véritable concurrence sur le marché français, Flexa Shop propose un concept unique en son genre de meubles évolutifs au design fort en direction des enfants. Aujourd'hui, Flexa Shop compte une dizaine de points de vente en France (plus de 150 dans le monde). Ses magasins de plus de 100 mètres carrés sont développés en franchise. L'investissement nécessaire pour rejoindre ce réseau tourne autour de 100 000 € hors pas de porte.
Gautier – La tradition française : La célèbre marque Gautier, bien connue en France pour sa qualité et sa robustesse a choisi le modèle de la franchise en 2005 pour booster son développement tant en France qu'à l'étranger. Aujourd'hui, l'enseigne Gautier compte une soixantaine de magasins en France et poursuit son développement. La surface moyenne nécessaire pour ouvrir un magasin sous marque Gautier est de 500 à 800 m2. L'investissement global est de l'ordre de 250 000 €.
Maison & Reflet - Le plaisir d'un intérieur tendance : L'enseigne Maison et Reflet a été créée en 1998 par le Groupe Newco (Tousalon, L'inventaire, Place de la Literie). Le concept Maison et Reflet apporte une offre innovante reposant sur la mise en scène de meubles tendance, de textile de la maison, de canapés et d'objets de décoration coordonnés. Développée en licence de marque, l'enseigne compte aujourd'hui une vingtaine de points de vente en France. L'investissement global pour rejoindre cette enseigne se situe entre 100 et 150 000 €.
Maison Milady - Le chic cosy chic à la française : Le tout jeune réseau Maison Milady s'est lancé en franchise en 2011 autour d'un concept très original de boutique "cosy chic" de centre-ville. L'enseigne cultive sa différence en proposant non plus une grande surface d'exposition mais des coups de cœur déco dans des styles hétéroclites mis en scène dans une ambiance feutrée de boutique à l'ancienne. Actuellement le réseau ne compte que 2 points de vente, mais le concept devrait sans doute rapidement séduire de nombreux candidats à la recherche d'un concept ameublement original. Pour rejoindre le réseau Maison Milady, l'investissement global tourna autour de 150 000 €.
Placard & rangement - L'atout du sur-mesure : L'enseigne Placard & rangement est née en 2003 et s'est lancée en 2005 en franchise. Ce réseau qui compte actuellement une vingtaine de points de vente tire l'originalité de son concept de ses prestations sur-mesure s'adressant aussi bien aux particuliers qu'aux professionnels. Son offre très proche dans sa logique de celle des cuisinistes répond à une forte demande de solutions pratiques. Pour rejoindre le réseau Placard & rangement, un investissement global de 130 000 € hors pas de porte est nécessaire.
Literieland - L'expert du bien dormir : Acteur majeur du marché des spécialistes en literie, Literieland a été lancé en franchise en 2007 et compte aujourd'hui 27 points de vente sous sa marque. Ce réseau se développe régulièrement et compte atteindre d’ici 2015 70 points de vente en France dont 50 en franchise. Pour rejoindre Literieland, le candidat doit disposer de 50 000 € d'apport personnel (investissement global de 40 000 e hors achat magasin).
Place de la literie - Le plaisir de la qualité : Créée en 2006 et lancée en franchise en 2007, Place de la literie fait partie du groupe Newco (Tousalon, l'Inventaire, Maison & Reflet). Ce réseau spécialiste se positionne sur des produits moyen et haut de gamme. Il se développe en licence de marque sur l'ensemble du territoire et compte actuellement 20 points de vente sous sa marque. Pour rejoindre Place de la literie, le candidat doit disposer d'un apport personnel de 35 000 € (investissement global 120 000 €).
Tousalon - Le grand nom du canapé : Lancé en 1976, Tousalon est un réseau spécialiste des meubles rembourrés (autrement dit des canapés et fauteuils). Ultra connu en France, cette enseigne du groupe Newco (L'inventaire, Maison & Reflet, Place de la literie) a fait évolué son concept en 2006 pour mieux répondre à son marché. Cette enseigne compte actuellement 40 points de vente en France. Pour rejoindre Tousalon, le candidat doit disposer d'un apport personnel de 50 000 € (investissement global de 100 à 150 000 €).
Les discounters de l'ameublement
L'Inventaire – La marque meuble discount de Newco : Créée en 1996, l'enseigne L'Inventaire a été rachetée fin 1999 par la société NEWCO (Tousalon, Maison & Reflet, Place de la literie). L'enseigne est spécialisée dans la vente à prix discount de meubles de qualité ainsi que de salon et de literie. Elle compte actuellement 60 points de vente se développe en licence de marque. Pour rejoindre le réseau l'Inventaire, le candidat doit dispsoer de 40 000 € d'apport personnel.
Le Faillitaire - Le spécialiste des invendus : Le Faillitaire est né en 1995 sur la base d'un concept simple : lorsqu'un magasin de meubles fait faillite, ou n'arrive pas à écouler ses invendus et fins de série, le Faillitaire les rachètent pour les revendre à petits prix. Déstockeur spécialisé en meubles, le Faillitaire est leader sur son marché avec ses 70 points de vente disséminés en France. Pour rejoindre le réseau le Faillitaire, le candidat doit disposer de 30 000 € d'apport personnel (investissement global entre 50 et 100 000 €).
Le dossier complet :
Partie 1 :le marché de l'équipement de la maison
Partie 2 :le marché de la décoration
Partie 3 :le marché du bricolage
Partie 4 : le marché du meuble
Partie 5 : les enseignes de l'ameublement en franchise
Partie 6 : les autres enseignes en franchise du secteur à suivre
Dominique André-Chaigneau, RédactionTOUTE LAFRANCHISE©
