Le boom du camping se confirme et devrait encore s’intensifier avec les JO 2024
Les Français plébiscitent le camping depuis quelques années et 2024 devrait voir s'accentuer encore cette tendance
Le marché de l’hôtellerie de plein air est en plein boom depuis quelques années en France. Modernisation des équipements, offre élargie et proximité avec la nature ont en effet permis de séduire y compris les CSP+. L’an dernier, près de 142 millions de nuitées ont ainsi été réservées. Et cette hausse devrait encore s’accentuer cette année, avec les Jeux Olympiques de Paris, selon une récente analyse de Xerfi sur le sujet.
Un engouement croissant pour le camping
Le camping en France a connu une croissance exponentielle ces dernières années, atteignant un nombre record de nuitées en 2023 avec plus de 142 millions, soit une augmentation de 4,4% par rapport à 2022.
Cette dynamique s'explique par plusieurs facteurs :
- L'attrait croissant pour les vacances en plein air : 60% des Français déclarent privilégier les vacances en nature, et le camping offre une solution accessible pour profiter de l'air frais et des paysages français
- La recherche d'authenticité et d'un rapport à la nature : Le camping permet de se reconnecter à la nature et de vivre des expériences simples et authentiques, en famille ou entre amis
- L'accessibilité tarifaire du camping : Le camping reste un type d'hébergement relativement abordable, surtout en comparaison avec les hôtels et les locations saisonnières. 81% des Français estiment ainsi que le camping est « un mode de vacances de plus en plus privilégé pour des raisons économiques », selon un récent sondage OpinionWay (*)
Tendances du marché du camping
Dans une récente étude intitulée « Hôtellerie de plein air : booster la croissance avec des stratégies innovantes et diversifiées - Maîtriser les défis à l'horizon 2025 : positionnement de gamme, plateformes de réservation, marketing stratégique du développement » (**), Xerfi met en lumière plusieurs tendances clés du marché du camping en France.
Montée en gamme des campings
40% des campings français sont classés 4 ou 5 étoiles, et les investissements dans les infrastructures et les services ne cessent de croître. Cela répond aux attentes d'une clientèle à la recherche de confort et de bien-être, qui souhaite profiter d'une expérience de camping premium.
Selon cette étude, cette premiumisation devrait cependant toucher à sa fin, « sauf à renier totalement l’ADN du camping et à faire fuir leur clientèle historique ». Cette tendance qui a eu le vent en poupe au cours des dernières années devrait petit à petit laisser la place à une singularisation, plus porteuse sur le long terme. « A rebours du phénomène de resortisation, les chaînes pourraient développer une enseigne d’entrée de gamme, note Xerfi. Elles pourraient également axer leur offre sur des campings bien être ou encore se positionner sur le tourisme nomade, entre autres. »
Essor du glamping
Le glamping vient de l’association de deux mots : la première syllabe du mot Glamour et la seconde du mot Camping. Cette tendance qui consiste à séjourner dans des hébergements locatifs de type lodge, tente safari ou cabane en bois, est un segment en plein développement. Cette offre séduit les clients qui recherchent un confort supérieur tout en profitant du charme du camping et d'un contact privilégié avec la nature.
Kampaoh, acteur incontournable du glamping en Europe qui s’est lancé l’été dernier sur le marché français, affiche déjà par exemple de belles ambitions pour 2024. « Le succès que nous avons rencontré en France en si peu de temps est une source de grande fierté pour toute l’équipe Kampaoh, avoue ainsi José Luis Avila, Directeur commercial et marketing de Kampaoh (***). Forts de cette réussite, nous avons des ambitions renforcées pour la saison à venir. Notre objectif est de répondre aux attentes élevées de nos clients en étendant notre présence dans des destinations françaises emblématiques et en offrant une expérience de camping encore plus immersive »
Diversification des services
Les campings proposent de plus en plus de services pour répondre aux attentes d'une clientèle variée, tels que des restaurants, des bars, des piscines, des spas, ou encore des animations sportives et culturelles. Selon le sondage OpinionWay réalisé ce printemps pour le compte de la Fédération nationale de l'Hôtellerie de plein air (FNHAP) (*), 43% des Français estiment que la présence d'un parc aquatique ou d'une piscine est un critère indispensable pour choisir son camping.
Le confort apporté par les campings français peut ainsi être résumé en quelques chiffres des plus parlants (****) :
- plus de 63% des campings proposent aujourd'hui un accès Wifi
- 53% proposent un bar à leur clientèle
- 43% des campings donnent accès à un restaurant ou un service de restauration
- 42% des campings offrent des services d'épicerie ou d'un point de ravitaillement
- 10% des campings sont équipés d'un jacuzzi
- 6,5% proposent un hammam
Quelles perspectives de développement pour les campings ?
S’il ne faut pas oublier que l’essor du camping tient en grande partie au fait que « les Français ont plébiscité ce mode d’hébergement pour leurs vacances afin de maîtriser leur budget face à une inflation galopante », comme le rappelle Xerfi, certains événements peuvent venir doper encore le marché. C’est notamment le cas des Jeux Olympiques de Paris qui vont booster l’activité touristiques des villes hôtes et alentours. « Certains campings de la région parisienne affichent d’ailleurs déjà complet pour la période des Jeux », précise Cathy Alegria, directrice d’études.
Mais un réajustement devrait se jouer dès 2025 avec un recul à prévoir de 2% selon les prévisions de Xerfi. « Le virage vers le haut de gamme du marché du camping n'est pas dénué de risques, explique la directrice. La clientèle premium est plus étroite que la clientèle historique qui pourrait déserter les établissements face à la hausse des prix. La concurrence promet également de s’accélérer entre la contre-offensive des hôtels et l’essor des locations saisonnières, des voyages à l’étranger ou sur-mesure. »
Camping : les pistes pour se démarquer de la concurrence
Le paysage concurrentiel du marché du camping est dominé par les chaînes de campings. Elles contrôlent aujourd’hui environ les deux tiers du marché, contre 40% il y a dix ans. Cette domination devrait se renforcer dans les années à venir, avec l'expansion des chaînes intégrées, souvent soutenues par des fonds d'investissement.
La fragmentation du marché, avec une multitude de campings indépendants, municipaux ou rattachés à des chaînes volontaires, offre de nombreuses opportunités aux acteurs les plus puissants. De quoi aiguiser les appétits des grands groupes du tourisme et des chaînes hôtelières, qui cherchent à diversifier leurs activités et à investir dans un secteur attractif en termes de rentabilité.
Le dynamisme de différents acteurs du secteur, comme Pierre & Vacances, VVF et Odalys, qui a récemment racheté la franchise Flower Campings, est un signe de bonne santé du marché. Ces groupes apportent leur savoir-faire en matière d'hébergement et de gestion, ce qui pourrait contribuer à la professionnalisation du secteur et à l'amélioration de la qualité des services.
Cependant, cette concentration croissante du marché peut également avoir des effets négatifs. La concurrence accrue pourrait menacer les campings indépendants et les petits acteurs. De plus, l'uniformisation des services et des offres risque de dénaturer l'esprit authentique et convivial qui fait le charme du camping.
Il est donc important que les acteurs du secteur trouvent un équilibre entre développement et préservation des valeurs fondamentales du camping. Cela passe par la promotion d'une diversité des offres, la mise en valeur des atouts spécifiques de chaque type de camping et la recherche d'un développement durable respectueux de l'environnement et des territoires.
(*) Les Français et l'hôtellerie de plein air - Sondage Opinionway / FNHAP d'avril 2024
(****) Les chiffres clés du camping en 2021 (Fédération des Campeurs, Caravaniers et Camping-caristes)
