Revendre ses cadeaux de Noël pour se faire plaisir : une tendance en hausse

Motivations et tendances de la revente des cadeaux de Noël 

L'année 2024 marque un tournant dans les motivations des Français concernant la revente de leurs cadeaux de Noël. Contrairement à 2023, où les préoccupations financières liées à l'inflation dominaient, avec une motivation principale tournée autour du paiement des factures, cette année voit émerger une nouvelle priorité : le plaisir personnel. 

39% des personnes interrogées déclarent en effet préférer échanger un cadeau inadapté contre quelque chose qui leur ferait vraiment plaisir, contre seulement 29% l'année précédente. Cette évolution de 10 points indique un changement clair de la perception de la valeur des cadeaux. Les Français semblent accorder une importance croissante à la satisfaction personnelle plutôt qu'à la simple valeur monétaire des objets reçus. « Après une année 2023 où l'inflation a pesé sur le pouvoir d’achat des Français, notre baromètre 2024 montre une inversion : les Français semblent désormais accorder plus d'importance à se faire plaisir en revendant leurs cadeaux », note Sarah Tayeb, Directrice générale d’eBay en France. 

L’an dernier, 42% des Français souhaitaient épargner le montant de la revente (ils sont seulement 37% cette année) et l’objectif de revendre ses cadeaux pour rembourser une partie des dépenses liées à Noël ne concerne que 27 % des personnes interrogées contre 30 % en 2023.

Cette tendance pourrait refléter une volonté de prioriser le bonheur et le bien-être individuel, même si cela implique de se séparer d'un cadeau offert avec de bonnes intentions.

Quels sont les Français qui revendent leurs cadeaux de Noël ?

L'étude Kantar met en évidence une disparité générationnelle marquée dans la pratique de la revente des cadeaux de Noël. 

Les jeunes adultes, particulièrement la tranche d'âge des 25-34 ans, se révèlent les plus enclins à se séparer de leurs cadeaux de Noël, avec 57% d'entre eux ayant déjà revendu un cadeau qui ne leur convenait pas pour s'en offrir un plus adapté. Ce chiffre élevé pourrait s'expliquer par plusieurs facteurs : ils sont plus à l’aise avec les plateformes de vente en ligne, n’ont pas la même approche de la consommation, et ont également des contraintes financières plus importantes à ce stade de leur vie. 

À l'opposé, seulement 26% des 55-64 ans ont déjà revendu un cadeau de Noël. Cet écart générationnel significatif de 31 points souligne une différence notable dans la perception de la valeur sentimentale des cadeaux et dans l'adoption des pratiques de consommation circulaire entre les générations.

Top 5 de la revente des cadeaux de Noël

L'analyse des catégories de produits les plus fréquemment revendues laisse apparaître  les 5 catégories suivantes :

1. Vêtements, chaussures, accessoires (37%)

Cette catégorie domine le classement, probablement en raison de la facilité de revente de ces articles et des questions de taille ou de goût personnel.

2. Livres (31%)

La revente élevée de livres pourrait s'expliquer par la nature personnelle des préférences de lecture et la facilité de revente de ces articles, même lorsqu’ils ont déjà été lus. Cette année, eBay table sur une recrudescence des derniers prix littéraires, à l’image de Houris de Kamel Daoud (Prix Goncourt 2024) ou Le Rêve du jaguar de Miguel Bonnefoy (Prix Femina 2024).

3. Objets de décoration (30%)

Ce chiffre reflète la subjectivité des goûts en matière de décoration intérieure. De plus, on peut penser que la décoration apparaît comme superflue pour de nombreux consommateurs. 

4. Jouets et jeux (23%)

La revente de ces articles pourrait concerner des cadeaux inadaptés à l'âge ou aux intérêts des enfants. Les cartes Pokémon figurent ainsi en bonne place dans le Top des jouets revendus à Noël, de même que les Barbie, les Lego ou encore les jeux de société traditionnels comme les échecs ou le Monopoly. 

5. Jeux vidéo (23%)

Ce pourcentage similaire aux jouets traditionnels montre l'importance du divertissement numérique dans les cadeaux reçus. eBay explique s’attendre à voir fleurir, dès le lendemain de Noël, des annonces de revente pour les nouvelles sorties comme Call of Duty: Modern Warfare III, EA Sports FC 25 ou encore Star Wars: Outlaws, mais également les nouveautés 2023 toujours très populaires que sont Marvel’s Spider-Man 2, Starfield et Assassin’s Creed Mirage.

Ces statistiques offrent un éclairage précieux sur les types de cadeaux qui sont le plus susceptibles d'être revendus, permettant aux consommateurs et aux détaillants d'ajuster leurs stratégies d'achat et de vente en conséquence. A noter que les objets connectés et appareils intelligents comme les robots aspirateurs ou les systèmes d’éclairage connectés sont particulièrement recherchés à la revente de même que « les traqueurs de fitness, montres ou bagues intelligentes qui gagnent en popularité à l’approche des résolutions du Nouvel An ».  

Disparités régionales dans la revente des cadeaux de Noël 

L'étude Kantar met en lumière des différences significatives entre les régions françaises, révélant une géographie de la revente des cadeaux de Noël :

Régions où on revend le plus ses cadeaux de Noël

• Pays de la Loire (55%)
• Île-de-France (53%)
• Provence-Alpes-Côte d'Azur (48%)

Régions les plus réticentes à la revente des cadeaux de Noël

• Bretagne (33%)
• Grand Est (35%)
• Normandie (40%)

Ces écarts régionaux considérables, allant jusqu'à 22 points de différence entre les Pays de la Loire et la Bretagne, soulèvent des questions intéressantes sur les facteurs culturels, économiques ou sociaux qui pourraient influencer ces comportements. Les régions plus urbanisées ou à fort pouvoir d'achat semblent plus enclines à cette pratique, tandis que les régions avec des traditions plus ancrées paraissent plus réticentes. 

Ces données pourraient être précieuses pour les entreprises cherchant à cibler leurs campagnes marketing post-Noël ou pour les plateformes de revente souhaitant adapter leurs stratégies selon les régions.

Comment la revente des cadeaux est-elle perçue par les Français ?

La revente des cadeaux de Noël suscite des opinions variées au sein de la population française, reflétant la complexité des attitudes face à cette nouvelle tendance. 34% la considèrent ainsi comme pratique et utile. Ce pourcentage significatif indique une acceptation croissante de la revente comme solution pragmatique pour gérer les cadeaux non désirés. Plutôt que d'encombrer ses placards d'objects inutiles, autant les revendre et permettre à d'autres d'en profiter. 18% voient même dans la revente des cadeaux une démarche responsable, soulignant une prise de conscience environnementale et une volonté de réduire le gaspillage. Et 14% des personnes interrogées estiment que revendre ses cadeaux est une nécessite financière. Ce chiffre, bien que minoritaire, met en lumière les réalités économiques qui peuvent motiver certains à revendre leurs cadeaux dans un contexte économique toujours tendu. 

Un quart des Français jugent cependant cette pratique irrespectueuse. Ces 25% maintiennent une vision traditionnelle des cadeaux, considérant leur revente comme un manque de considération envers la personne qui les a offerts.

Ces statistiques révèlent une société française divisée sur la question : une légère majorité (52%) voit la revente des cadeaux de manière positive ou neutre, tandis que 25% la désapprouvent. Cette diversité d'opinions reflète une évolution des mentalités, avec des considérations pratiques et environnementales qui commencent à prendre le pas sur les conventions sociales traditionnelles.

La revente des cadeaux de Noël s'impose progressivement comme une pratique courante en France, reflétant une évolution des mentalités vers une consommation plus réfléchie et circulaire. Cette tendance, portée principalement par les jeunes générations et variant selon les régions, témoigne d'un changement profond dans la relation des Français avec les cadeaux et la consommation en général. Elle ouvre de nouvelles perspectives pour le marché de la seconde main et encourage les entrepreneurs souhaitant se lancer sur le marché de l’achat-vente d’occasion en franchise à aller au bout de leur projet. 

(*) Découvrez l'intégralité du Baromètre eBay-Kantar de la revente des cadeaux de Noël 2024