Enseignes multi-format : Quatrième tendance : Des concepts définis pour différents statuts

Publié le 07/11/2011 07:10

Le multi-format des réseaux ne s'illustre pas seulement sur la déclinaison de plusieurs formules au sein d'un même concept et la déclinaison de concepts complémentaires sous des enseignes distinctes.
D'autres formules multi-format font varier notamment les statuts des entrepreneurs. A l'image de nombreux réseaux qui développent en interne des succursales avant de passer à la vitesse supérieure en optant pour la franchise, des réseaux testent de nouvelles formules de mixité statutaire très divers.

Les exemples de multi-format qui illustrent cette quatrième tendance sont notamment :

Mapetiteagence.com : Ce réseau créé en 2007 et lancé en franchise en 2010 développe un concept de coaching en immobilier pour former les particuliers à la vente immobilière. Il propose deux formules à ses candidats.
La première s'inscrit dans le cadre classique de la franchise alors que la deuxième est basée sur la logique du partenariat. Ainsi, dans la première formule, le candidat est un franchisé. Il s'acquitte d'un droit d'entrée de 7 500 € pour rejoindre le réseau puis paye 7 % de redevance. Dans la seconde formule, le candidat est partenaire de l'enseigne. Il acquitte 1 000 € de frais de formation pour rejoindre le réseau puis paye 421 € par mois de loyer d'enseigne et 7 % du chiffre d'affaires.

Fitness boutique : Ce réseau créé en 2004 et lancé en franchise en 2010 est un spécialiste de la vente de produits diététiques sport, minceur et bien-être et accessoires de fitness. Le concept de magasin Fitness boutique se décline en deux formats : Le premier appelé format Grand magasin nécessite une surface à partir de 250 m². Ces magasins développés en propre par le groupe proposent à la vente des appareils de fitness, musculation et des produits diététiques. Le second format appelé format Boutique nécessite une surface à partir de 50m².
Ces magasins sont uniquement proposés en franchise. Ils proposent à la vente des produits diététiques sport, minceur et bien-être ainsi que certains accessoires de fitness.

Ed-Dia : Créé en 1978 et lancé en franchise en 2002, ED-Dia est l'un des leaders de la grande distribution discount en France avec ses 197 points de vente. Si cette enseigne propose deux formats distincts de magasins (petite unité en centre-ville et grande surface en périphérie), cette enseigne se distingue aussi des autres réseaux concurrents par deux offres distinctes en direction des candidats.
En effet, pour devenir partenaire Ed-Dia, les candidats peuvent choisir soit d'être investisseurs avec une mise de fonds de 200 000 € soit d'être en location gérance (apport nécessaire de 10 000 €).

A2micile : Créé en 2005, le groupe A2micile est devenu l’un des leaders français sur le marché des services à la personne en offrant des prestations de ménage/repassage, garde d'enfants, aide aux personnes dépendantes et/ou handicapées, petits travaux de jardinage, etc... Pour rejoindre ce réseau, deux choix s’offrent aux candidats : La filiale A2micile et la franchise A2micile. La filiale A2micile propose aux candidats de devenir gérant associé pour un apport personnel de 6 500 €. Les gérants ont un statut de mandataire social gérant. Ils participent dans le capital de l'entreprise que le réseau crée avec eux dans leurs villes. La franchise A2micile quant à elle est plus classique dans son fonctionnement. Le réseau concède à ses franchisés, commerçants indépendants, l'exploitation de sa marque et s'engagent à leur fournir son assistance.

CIMM Immobilier : Créé en 1979 et lancé en franchise en 1984, CIMM Immobilier est un réseau d'agences immobilières qui compte aujourd'hui 170 points de vente en France. Pour rejoindre ce réseau, deux formules sont offertes aux candidats.
La première consiste à adopter à un statut d'agent commercial en immobilier tandis que la deuxième consiste à créer une agence immobilière classique en franchise. Dans la première formule, le candidat n'a pas besoin de local. Il peut ainsi démarrer sans investissement et sans droit d'entrée. Dans la seconde formule, le droit d'entrée est fixé à 15 000 € (apport personnel 50 000 €) pour une surface moyenne de local de 60 m2.

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