Ouvrir un studio d’EMS en franchise

Trouver un local adapté à l’électrostimulation musculaire

Le principe du fitness par électrostimulation musculaire est de permettre à des pratiquants désireux de se maintenir en forme et d’effectuer du renforcement musculaire de réaliser des séances de sport de 20 minutes. Concrètement, entre l’accueil, la séance et le déshabillage/rhabillage, la séance de sport doit occuper au maximum 1h dans la journée des adhérents.

Ce format a donc été spécialement conçu pour les actifs urbains désireux d’optimiser leur temps alloué à la pratique sportive. C’est pourquoi les studios franchisés d’EMS doivent être implantés dans trois types de secteurs :

• Soit en centre-ville, près des quartiers d’affaires ou au cœur des quartiers d’affaires, voire sur une place ou une rue commerçante très fréquentée ;
• Soit dans une périphérie, au milieu de nombreuses entreprises ;
• Soit dans la périphérie résidentielle, au cœur ou à très grande proximité des lotissements.

Et ce, pour que la cible de ce type de salles de sport puisse véritablement optimiser son agenda et effectuer sa séance de coaching EMS :

• Lors de la pause méridienne, avant de retourner au travail ;
• Le matin, tôt, avant d’aller au travail ;
• Le soir, en rentrant du travail ;
• Le week-end, avant d’aller faire ses courses ;
• Etc.

La proximité est donc une clé indispensable.

Concernant les caractéristiques du local, elles dépendront principalement de l’enseigne choisie :

• Les franchises généralistes, intégrant du coaching EMS dans une salle de sport « classique » , nécessiteront une surface de 300m² minimum pour garantir une implantation optimale ;
• Les franchises exclusives d’EMS peuvent être implantées dans des locaux dont la surface est comprise entre 70m² et 100m².

Acheter ou louer les équipements d’EMS

Outre l’aménagement des espaces (accueil, salle de coaching, vestiaires, sanitaires), l’investissement le plus important lorsque l’on souhaite ouvrir un studio d’EMS en franchise est l’équipement.

L’électrostimulation musculaire nécessite en effet des combinaisons dotées d’électrodes, des panneaux de contrôle, des balances à impédancemètre, éventuellement des applications spécifiques pour réaliser les diagnostics/bilans physiques, parfois des machines spécifiques pour effectuer les programmes de fitness EMS, etc.

Or, si ces équipements peuvent être loués ou achetés, selon le business plan de chaque franchisé, les enseignes ont en général sélectionné des équipements spécifiques voire des fournisseurs spécifiques afin de s’assurer que leur concept et leur image de marque sont respectés. C’est donc en concertation avec la tête de réseau que s’effectue cette étape.

Ceci étant, il convient de garder en tête que la quantité d’équipement nécessaire au fonctionnement du studio d’EMS dépend de sa capacité d’accueil et des prévisionnels établis d’après l’étude de la zone de chalandise.

Démarcher, communiquer, développer son activité

Une fois le local loué, aménagé et équipé, il convient de démarcher sa clientèle, de communiquer. A toutes fins utiles, nombreux sont d’ailleurs les franchisés d’EMS à entamer cette étape de prospection et de communication pendant les travaux d’aménagement du local. Et ce, afin d’organiser des pré-inscriptions (généralement avec des tarifs préférentiels), qui permettent de débuter l’activité dès l’ouverture du studio d’électrostimulation musculaire.

Il est d’ailleurs également fréquent que, pour assurer un démarrage performant et rapide de l’activité, les franchises d’électrostimulation proposent une séance d’essai gratuite afin de convaincre les adhérents de souscrire une formule d’abonnement ou un pack de séances, en fonction du modèle économique de l’enseigne.

Vous disposez désormais de toutes les clés pour ouvrir votre studio d’EMS en franchise. Si vous n’avez pas encore sélectionné l’enseigne avec laquelle créer votre entreprise, pensez à consulter notre article sur la question : Choisir sa franchise d’électrostimulation musculaire.