KFC pane SKYROCK et poursuit sa stratégie de différentiation
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KFC, acteur majeur dans la restauration rapide, a conçu, conjointement avec l'agence "les chinois", une application nommée, le "Planificateur".
Ce jeu, basé sur la panure (composante essentielle du poulet KFC) permet à l'internaute de "paner" une photo et de l'envoyer par e-mail à ses amis.
Ce lancement s'inscrit dans la stratégie globale de KFC dont l'objectif est de se rapprocher d'un public jeune et de capitaliser sur un méida comme le web.
Pour plus d'impact et d'efficacité, KFC a décidé de s'allier à Skyrock, un support en parfaite adéquation avec sa cible. Cette opération a eu lieu le 12 décembre dernier.
"C'est une opération jamais vue en France sur le web : la mise en place d'un flash non cliquable sur une home page. Nous avons délibérément choisi de ne pas communiquer sur un discours de marque KFC mais plutôt de créer un moyen ludique d'entrer en contact avec les jeunes consommateurs. Nous avons travaillé la connivence sous forme de clin d'oeil avec les bloggers de Skyrock", déclare Christophe Poirier, directeur marketing France de KFC.
Ce jeu, basé sur la panure (composante essentielle du poulet KFC) permet à l'internaute de "paner" une photo et de l'envoyer par e-mail à ses amis.
Ce lancement s'inscrit dans la stratégie globale de KFC dont l'objectif est de se rapprocher d'un public jeune et de capitaliser sur un méida comme le web.
Pour plus d'impact et d'efficacité, KFC a décidé de s'allier à Skyrock, un support en parfaite adéquation avec sa cible. Cette opération a eu lieu le 12 décembre dernier.
"C'est une opération jamais vue en France sur le web : la mise en place d'un flash non cliquable sur une home page. Nous avons délibérément choisi de ne pas communiquer sur un discours de marque KFC mais plutôt de créer un moyen ludique d'entrer en contact avec les jeunes consommateurs. Nous avons travaillé la connivence sous forme de clin d'oeil avec les bloggers de Skyrock", déclare Christophe Poirier, directeur marketing France de KFC.
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